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基于MMR的新时代微博广告语言监测研究

销售价格: 150元/篇 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis 编辑:若诗 点击次数:193
论文字数:0 论文编号:el2020111522470821048 日期:2020-11-16 14:59 作者:上海论文网
本文是语言学论文,为国际广告语言研究贡献中国智慧和中国力量。本研究所代表的交叉学科研究能够促进领域语言学理论和实践,促进更加广泛的跨学科语言研究,建立真正的“语言学科群”。其次,新时代广告语言监测研究对新时代语言物质外壳的变化进行了考察,既有检视又有展望,有利于为相关决策机构提供数据服务,从而为国家广告语言规划建言献策。广告语言监测研究涉及语言经济学,有利于在三区三州推广成功模式,提高语言职业技能培训能力,助力脱贫攻坚。监测得到的结果可以为广告语言文案创作者提供参考,创造出更多优秀广告作品,再次拉动消费内需和对外出口。

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绪论

 

研究过程中,首先通过CiteSpace软件的知识图谱可视化功能和研究整合的方法,重点梳理新时代以来广告语言学发展状况。在理清现有问题的基础上,决定首先通过语言形式的量化监测对新时代微博广告语言的整体面貌进行全面的把握,在掌握大量科学数据的情况下,分析出现新变化的特点及原因;其次,研究发现单纯依靠数据统计解答不了广告语言内容的变化情况,无法深入到语言所承载的文化层面,因此通过质化分析来继续探究,特别是对于极端案例,顺序性解释设计的质化分析有着得天独厚的优势;再者,在以上混合研究的基础上,针对汉语本土语言监测理论缺乏的现状,我们尝试构拟了相关理论并展开了具体实践验证该理论的可操作性;最后,综合整个研究,对语言监测的服务功能进行阐释,呼吁专家学者重视语言监测的相关研究。研究设计的具体步骤如下:第一步,利用社会语言学抽样调查的方法,在我国的四大经济区分别随机各抽取三个省份,作为被调查者的省份来源。其中东北经济区抽取到了黑龙江省、吉林省、辽宁省,东部经济区抽取到了河北省、福建省、山东省,中部经济区抽取到了山西省、江西省、安徽省,西部经济区抽取到了甘肃省、内蒙古自治区、重庆市。通过网络在线征集该十二个省份的消费者,经过筛选共六男六女进入抽样范围。通过填写27个综合的广告品类的问卷,获得这12名抽样者每个广告品类下最先想到的前三位具体、知名广告商。将12名抽样者的填写结果进行频率统计,共有87个广告商品牌进入统计范围,其中包含6个名次并列的广告商品牌。

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1新时代以来的广告语言学研究知识图谱分析

 

1.1国外总体情况可视化分析
通过计量可视化分析,可以看出国外广告语言研究在新时代的发文总量较少,在2015年和2016年左右达到了历史峰值,为9篇文献,年均文献量在6篇左右。相关研究的发文量波动较大,有波动上升的趋势,但趋势不明显,说明国外广告语言研究尚未得到充分挖掘,学者对其关注度不够,研究群体少且不稳定。同时,通过关键词前十位的统计分析,我们发现国外广告语言研究的内容以广告词和语言关系的本体研究为主。其次,关注点主要有印刷广告语言和本土广告语言的研究,其余关注度较为分散。值得注意的是,国外广告语言研究已经开始涉及国际广告的研究,注重写作的技巧和语言的多样化,针对广告识别技术也正在发展中。综上,国外的广告语言研究虽然重视创新,但发文总量很小,呈现明显波动趋势,研究力度不够,后劲发力不足,研究导向比较分散,尚未形成系统科学的广告语言学科研究体系。
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1.2国内总体情况可视化分析
上图显示,新时代以来我国广告语言学发文量总量较大,但整体呈现出波动下滑趋势。在2013年发文量出现最高值为300篇左右,到2015年逐渐降低至谷点值为100篇左右,此后发文量有小幅增长,最终又逐渐降低。从2013年开始,相关研究有下降趋势,但是年均发文量仍保持在100篇以上。综上,说明了我国广告语言学研究已经发展为一个较为成熟的学科,新时代的初始年份广告语言学的研究成果迅速增加,得到了较大发展。但广告语言学的研究也受到了新时代的挑战,整体呈现疲软态势;广告语言学的发展无法与经济社会生活的发展同步,一般来说略滞后于经济社会生活,所以广告语言学的发展呈现波动前进的状态。这主要是由于广告语言学自身的跨学科性,与多个学科门类相结合即可以将研究成果发表至相关专业期刊上;平均载文量较低体则现出,广告语言学发文尚未形成固定栏目或者常设栏目,往往呈现“大杂居,小聚居”的分布趋势。第二,广告语言学刊文的收录期刊水平参差不齐,发表在学报上的比例达到51.20%,其他期刊比例为46.17%,论文集比例为2.63%,CSSCI收录率为1.28%。广告语言学刊文的收录期刊水平总体远不如主流语言研究的期刊收录水平,广告语言学的研究还处于边缘学科阶段,发展受限,采编成功率低,致使研究者研究关注度下降,也都导致了出现广告语言研究疲软态势的出现。
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3新时代微博广告语言内容监测........................................61
3.1热点话题....................................................61
3.2文化因素....................................................64
3.3语言舆情....................................................68
3.4新时代微博广告语言内容监测数据分析..........................71
4新时代微博广告语言监测实践........................................74
4.1广告语言文本监测模型........................................74
4.2新时代广告语言多模态监测模型................................75
4.3基于广告语言监测模型的个案分析..............................76
5新时代微博广告语言监测功能........................................81
5.1为国家服务..................................................81
5.2为社会服务..................................................83
5.3为学术服务..................................................85

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5新时代微博广告语言监测功能

 

5.1为国家服务
广告语言监测研究是对现有广告专业课程、语言专业课程、传播专业课程学科知识和能力结构的一次检验,现有的专业课程是否能够跟上新时代潮流对该专业的要求,是否能够满足人民日益增长的美好生活需要,通过广告语言监测的运行情况可见一斑。广告语言监测首先是建立在成熟的语言资源库的基础上的,因此广告语言专业课程建设首先要保证现有的或者能够追溯到的广告语言资源得到最大程度的保护,进而开发、利用,对广告语言资源的基础建设进行有效强化,对多模态广告语言资源库的研发工作给予政策倾斜,开发共享国家语言资源数据库,使其更好服务语言资源的有效利用。第二要完善广告语言专业体系内容,如基本理论、基本知识和研究方法,在体系建设的过程中能够培养出一批优秀的广告语言人才,国家的各项管理包括对外事务都需要有专业的各类跨文化语言人才,这是衡量国家语言能力的一个标准。第三要将成功的专业课程体系建立和人才培养的经验推广出去,在各地、各领域不同的社会环境中反复实践,最后整合成一套完整的科学体系,这不仅对本学科的发展有借鉴作用,而且对所有学科的建设发展都有积极意义。

 

5.2为社会服务
于全有教授曾对口头的推销语言艺术技巧做了四大方面的具体分析,包括“接近顾客的语言艺术、与顾客面谈的语言艺术、处理异议的语言艺术、促销成交的语言艺术”。而本次的广告语言监测是书面形式的,必然会有与口头广告艺术技巧不同的地方。除了语言形式,如修辞技巧的合理运用外,通过语言监测研究和质化问卷的分析我们还得知,最容易引起消费者关注的广告语言主要运用以下几个创作技巧:第一,使用名人效应,特别流量明星对广告语言有着很大的助益,消费者往往比较关注自己喜欢的明星代言的广告,从而主动购买所推荐的产品。第二,使用文化因素,此类广告往往发人深省,多为公益广告,拍摄精致,能够唤起观众对民族文化的认同感。第三,使用热点话题,广告语言中巧妙地将热点事件或者网络流行语嵌入其中,满足消费者的猎奇心理,这样创作巧妙的广告语言更容易吸引消费者的眼球。

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结语
另外,新时代广告语言监测研究将广告语言研究的时间范围限定在新时代,所选取的语言材料是前人还没有大规模涉及到的,利用CiteSpace软件对广告语言的研究状况进行梳理,在研究中通过混合方法将语言材料进行整合研究,个案分析结合监测模型进行多模态广告语言监测研究,并建立了初步的新时代微博广告语言资源库,这些都是本次研究对之前广告语言研究进行的补充和崭新尝试。最后,本次研究在技术层面还有待提升;对混合方法得到的数据描写较多而解释较少;辞规辞格人工识别准确度有待提高;关键词监测法全面性不够;新时代微博广告语言所特有监测功能探索不足。未来广告语言监测理论将更进一步成熟并向广告语言管理和治理现代化转变,广告语言资源库也会向多模态的方向发展,随者交叉学科融合程度的不断加深,广告语言的监测技术也会进一步提高。广告语言学的研究需要多方面的勠力同心,语言研究的复兴,必然会为中华民族共同体、人类命运共同体的构建贡献智慧。 
参考文献(略)
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