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媒介社会学视野下有声书内容生产分析——以喜马拉雅APP为例
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  • 用途:硕士毕业论文 Master Thesis
  • 编辑:若诗
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  • 论文字数:36806
  • 论文编号:el2021082206560223043
  • 日期:2021-08-24
  • 来源:上海论文网
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本文是新闻媒体论文,喜马拉雅在近年来不断取得新成绩,其生产过程受相关政策的支持,同时在“版权”和“质量”等方面也需要接受政策的监督,依托于互联网而生产的媒介组织,智媒时代的发展恰恰为有声书的发展带来了新的市场。当然外部生产环境除以上相关因素外还有更多复杂因素的参与,共同对喜马拉雅媒介组织的内容生产产生影响。在对外部环境进行研究的基础上,进一步对媒介组织内部生产环节进行分析。研究发现,喜马拉雅有声书的生产基于核心理念而搭建,生产人员也围绕生产目的具有较明晰的分工。有声书生产过程主要分为“版权引入”、“制作加工”及“运营”,各环节各要素相互交织又各司其职。整个音频场域外部受到政治场域、经济场域、技术场域和文化场域的影响,这些场域并非各自独立,而是相互交织,很难进行明确的边界划分。而混合在一起的外部场域组成的媒介环境通过与媒介组织内部的互动,将其中的资本和权力等融合在有声书内容生产之中。此外,喜马拉雅平台也是“草根”的聚居地,平台拥有大量的草根主播。用户不仅可以收听有声书,也可以自行创立有声书电台。2005年末草根文化在国内兴起,新兴媒体的出现带动草根进一步发展。

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绪论

 

通过以上对国内外有声书发展趋势进行研究的文章可以看出,有声书无论是在欧美还是在中国,无论在出版业还是移动音频业,都具有较为广阔的发展前景。但有声书为何在我国始终难以像欧美国家一样掀起层层浪潮,这其中的复杂因素需要结合我国有声书发展的实际情况具体分析。部分学者认为影响我国有声书发展的棘手因素当属“版权”问题,由于有声书是介于纸质图书和音频之间的媒介,其版权问题始终是困扰内容生产者的一个重要原因,不少从业者对该问题进行了一定的讨论。如黄颖结合自身的工作经验对有声书行业发展中需要解决的版权瓶颈问题进行讨论,认为有声书作为用声音传递内容的书,节目制作方不仅要解决作者、表演者、录音录像制作者的版权问题,节目中的版权版本、内容改编辑、背景音乐及网络宣传等也需要一一获得授权,而这直接导致有声书的版权链条过长。此外,版权期限问题也进一步阻碍制作者的成本投入力度(黄颖,2017)。也有学者同样提出,在新媒体环境下,有声书的侵权现象种类复杂、涉及生产主体多、法律关系繁杂、取证困难、内容对比不易、版权成本低以及维权难度大等特点,因此需要建立有声书集体管理和数字化集体管理等新模式,以求减少有声书侵权案件的发生(初晓旭,2018)。媒介社会学所讨论的问题是“大众传播媒介是如何形成的?大众传播媒介与各社会因素有怎样的关系?有哪些社会因素对媒介的传播内容产生影响和制约?”①因此,用媒介社会学的研究视角对有声书的内容生产进行研究,具有一定的理论价值和现实意义。

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第一章喜马拉雅有声书内容生产的外部环境

 

第一节市场化进程中的政策调控
本章将媒介社会学研究视角放在分析媒介组织与外部社会政治经济变化之间的关系维度,对喜马拉雅有声书所处的外部媒介环境进行深入分析。喜马拉雅经过近十年的发展,成为目前音频领域最具知名度的企业。而有声书自喜马拉雅创立至今,一直都是其内容生产的核心。喜马拉雅如何生产有声书,生产什么样的有声书,都受外部环境的诸多因素影响。阿特休尔在《权力的媒介》中也提出,“在所有的新闻体系中,新闻媒介都是掌握政治和经济权力者的代言人。报刊杂志和广播电视并不是独立的媒介,它们只是潜在地发挥独立作用。”①完全独立的媒介组织是不存在的,媒介产品是经济、政治和技术等宏观因素综合作用的结果。如果将喜马拉雅有声书内容生产场域进行划分,其示意图如图1所示。布尔迪厄将大众媒介的生产活动看作一个场域,音频的生产活动属于大众媒介场域中较小的场域,而喜马拉雅有声书内容生产场是更小的场域。根据布尔迪厄对场域的理解,场域不仅可以反映外在的各种社会力量,其生产过程也受到各种权利形式或不同资本类型等诸多力量的影响。有声书生产是媒介生产场域中的一个重要部分,在整个音频生产场域中,还有知识付费、播客和直播等其他音频。但作为喜马拉雅自创立以来便着重打造的行业板块,有声书场域对喜马拉雅内容生产影响较大。而将研究范围进一步具体到喜马拉雅有声书媒介组织场域之中,社会媒介生态环境对有声书内容生产的具体作用如图2所示

 

第二节市场逻辑对生产方向的引导
但这一情况的出现并不能完全归因于喜马拉雅平台本身,作为“平台型媒体”,喜马拉雅承担着“中介”的角色。平台具有追求规模生产的诉求,生产者规模越大,输出劣质产品的风险越高。从这一层面来看,将宏观环境中相关因素对用户生产及消费的主体性进行分析,进而对有声书内容生产的影响进行讨论是必要的。移音频平台所传播的有声书内容,改变了传统有声书的获取方式,进而影响了人们思维方式和生活观念。“我们的文化正处于以文字为中心转向以形象为中心的发展过程中”②,移动音频平台对消费文化的助推,使人们对文字及文学作品的获取途径由传统的阅读转向形象化的音频及视频,符号化和形象化的作品在用户获取信息的渠道中占据上层地位。形象化的消费正在影响着整个社会,成为人们获取信息的一种时尚,也成为现代社会传播的重要媒介形式。商业性、娱乐性和消遣性伴随其整个生产环节,同时有声书自带“碎片化”和“极速消费”的特点,适合当下生活中快餐式的阅读方式,能够满足用户弥补知识焦虑、追求欲望、得到休闲与快乐的需求。有学者认为:“草根文化扎根于民间,没有经过主流意识的熏陶,其充满乡土气息又具有韧性和顽强性。”③草根文化主要强调的是“草根”,即普通民众像“野草”一样成为新媒体时代拥有巨大文化生产力的阶层。
新闻媒体论文格式
有声书内容生产场域示意图

 

第三章对喜马拉雅有声书内容生产方式的反思..........................28
第一节规制不完善引发文本版权的局限性............................28
第二节单一评价体系对有声书生产逻辑的破坏........................30
第三节有声化生产加深用户阅读焦虑................................31
第四章对喜马拉雅有声书内容生产未来发展趋势的探析..................33
第一节有声书版权法制环境优化....................................33
第二节搭建多维度社交化阅读场所....................................34
第三节后续阅读服务的伴随性生产....................................35
结语...............................................................37

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第四章对喜马拉雅有声书内容生产未来发展趋势的探析

 

第一节有声书版权法制环境优化
前文对有声书版权规制不完善引发的生产局限性进行了讨论,本章对有声书版权的法制环境未来发展趋势进行探析。从现有的司法流程来看,有声书版权纠纷案件在审判机关立案之前,多数需要经历从行政救济到司法救济的曲折过程。而有声书多数采用数字化保存,无论从前期调取资料还是后期信息收集,都需要投入大量的时间和经济成本。部分有声书版权纠纷案件在走完一系列法律流程,进入审判机关时已经错过最佳处理时机,为后续的审判造成负担。笔者认为,有声书的相关法律需要与现阶段发展相结合。未来在立法层面,有声书的法治环境需要进一步优化,包括丰富出版管理相关规定,明确侵权行为及侵权方式,为生产者提供维权及救济渠道,细分举证细则及赔偿标准等。此外,有声书版权问题需要借助技术的支持,有声书生产组织可以利用数字版权保护技术为其发展提供支撑,提高侵权门槛和成本,在生产过程中拦截部分有侵权倾向的商家。版权费用高昂以及法律维权渠道复杂,都是影响精品有声书生产的重要因素。“沟通成本高加上图书版权合同没有兼顾,有声书版权及外界对中国市场的不信任等原因,有声书制作者获得作者授权相对困难,导致优质内容资源加工成有声书的门槛较高。”①平台技术优势及碎片化的场景植入,虽然给有声书提供了较广阔的发展空间,但原创性是文化产业繁荣发展的前提和动力,对原作者的版权保护是生产环节中需要把控的问题。未来需要解决版权链过长授权环节过多,生产者不愿承担边界把控风险,不愿将成本花费在高质量有声书产品的制作上等相关问题。

 

第二节搭建多维度社交化阅读场
所如第三章所分析,过度依赖市场效果,采用单一评价体系将对有声书的生产逻辑产生破坏。“文化产品的生产者一旦形成固定的盈利模式,便会坚守不妨,因为这是既高效又保险的获利方式。”①如果在这套固定的生产过程中追求创新,就会被视为“冒险行为”。这一逻辑限制了内容生产者的创新意识,从业者将收听率看成是同质化群体中的一组数字,采用大数据等技术对收听曲线的高低位置进行判别,衡量吸引用户的关键节点。也就是说,生产环节中文本质量没有发挥重要作用,从节目编排到内容布局到包装运营形式乃至各部门的协作都是“用数据说话”,量化反馈机制贯穿于有声书生产的过程。有声书节目评价标准市场化容易加重同质化生产现象,武侠、言情、网友及科幻类的节目扎堆出现,打破生产秩序的平衡,收听量及销售量作假的情况频频发生,低俗化的有声书产品挤占精品有声产品的用户注意力。如果不转变生产方向,会影响到有声书产品的原始文本场域,造成文学场的破坏。笔者认为,此问题需要放在整个音频行业发展视野中,与其他有声平台的生产逻辑比较和对应分析。在音频平台中,喜马拉雅、蜻蜓和荔枝属于综合类音频平台;懒人听书和酷我听书等属于垂直类音频平台;得到和樊登读书属于知识付费类音频平台。这三类平台中,喜马拉雅这类综合音频平台业务繁杂,有声书夹杂于知识付费、播客等其他音频类型中,受企业整体发展战略的影响较大。这一点可以从喜马拉雅平台中的亲子儿童类知识付费产品汲取经验。
新闻媒体论文范文
喜马拉雅有声书宏观环境影响示意图

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结语

 

在对有声书内容生产的外部和内部生产进行分析后,认为喜马拉雅内容生产受版权限制较大,生产过程中围绕收视率及市场销量等评价体系展开具有一定的生产风险,此外在营销中尺度如果把握不好容易加深用户的阅读焦虑。相关问题需要喜马拉雅在未来发展中在版权法制环境、社交阅读场所及阅读服务等方面进行探析和解决。关注喜马拉雅有声书内容生产,对媒介产品进行理性分析是具有现实意义的。本文旨在借用媒介社会学视角进行思考和探究,其中存在的种种不足,留待进一步的实践和研究。通过对有声书相关研究的梳理,可以看出有声书在近年关注度不断提升,研究文献如雨后春笋般出现。从时间维度来看,我国有声书的起步虽滞后于其他国家,但近年来也是呈现出较好的发展趋势,学者普遍看好其发展前景。作为一种与时俱进的媒介形式,其生产与社会的发展紧密关联。对有声书的研究除了对其发展现状、发展困境和未来发展趋势等研究之外,还需要对其所处的社会生态进行分析,进一步深入其媒介组织生产场域内部,对有声书的生产主体、生产环节及各部分的互动进行讨论。喜马拉雅的亲子儿童在课程在前期开发环节就瞄准亲子儿童教育课程,现象级课程推出后,运营团队会将付费用户引导进微信群中,用户在社群中对收听到的内容进行分析,参与多维度社交化的阅读环境中,通过集体阅读的方式调动用户的积极性,实现用户的二次留存。这样的生产运营行为,可以高效锁定某个细分领域集中需求的付费用户,实现用户付费的持续性和规模化,从而减少单一评价系统的被动性。此外,多维度社交化的阅读体验,能够吸引高粘度的用户,为平台塑造记忆点。
参考文献(略)