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乡村振兴背景下三农自媒体短视频对乡村文化的传播研究

销售价格: 150元/篇 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis 编辑:若诗 点击次数:
论文字数:58120 论文编号:el2021070419024822392 日期:2021-07-07 23:00 作者:上海论文网
本文是新闻媒体论文,技术的日新月异,带来的是信息传播方式和用户消费形式的巨大改变。农村互联网普及率提高和农村网民规模增长下,大量的农民自媒体参与到视听市场的生产、传播、消费多个环节,将农民长期赖以生存的乡村,滋养精神的乡村文化展现到大众面前,乡村文化在农民自媒体的文化再创造下又重新“崭露头角”、焕发生机。然而技术的负面性与资本市场的介入,使得短视频在传播乡村文化时也有诸多问题。媒介素养的缺失,使得农民对短视频的认知不全面,乡村文化传播不到位。农民的异化导致短视频内容生产消费的“娱乐至死”和底线缺失。文化收编下,乡村文化在获得曝光的同时不免走向“商品化”、“工业化”。但以短视频传播乡村文化不应此放慢脚步,而是要以政府、平台、农民自媒体三方做起,尽可能的规避问题,实现乡村文化的永续传播发展。本文旨在对三农自媒体短视频如何影响乡村文化,传播乡村文化话语进行细致研究,分析和探讨自媒体短视频对乡村文化传播的利弊,总结出短视频对于乡村文化传播的新策略和新方法,以此来补充理论内容,拓宽研究角度,对今后通过短视频提升文化传播力具有一定的实践借鉴意义。本文基于乡村振兴中“互联网+新农业”的视角,对国家乡村振兴背景下短视频媒介传播乡村文化的传播进行研究并展望,将三者融汇分析。

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绪论

 

本文在对短视频对乡村文化进行话语传播的基础上,深化其理论层面的思考。乡村是一种兼有生活、生产、文化、生态等多种功能的社会空间,与城镇交通往来,彼此共存,是人类主要的活动空间。实施乡村振兴战略,也是为了在我国社会发展的关键时期,以解决社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中国梦的必然要求,具有深刻的现实意义和深远的历史意义。习近平总书记指出,乡村振兴,既要塑形,也要铸魂。乡村振兴是一个系统性的工程,包含了经济产业振兴、文明生态振兴、乡村社会组织振兴等等,所以乡村文化振兴是振兴战略的应有之义。乡村文化能够快速的激活乡村活力,使乡村群体重拥精神文明支柱,可以作为乡村振兴战略引领的导向。所以必须要使乡村文化在现代多元文化体系中找到自己的位置,融合交流共生,得以复兴和重建。广义的乡村文化不仅局限于某一农村特定区域,而是指中华民族从乡土社会开始五千年的农耕经济产生的文化现象,如物质特征、思维生活方式,价值道德理念、传统文化特色等等。在朱启臻定义乡村文化内涵的基础上采用广义的乡村文化概念,认为乡村文化是与城市文化相对基于乡村区域,以农民为主体,长期生活实践的产物,是中华民族从乡土社会开始五千年农耕经济所产生的文化现象。乡村文化与乡土文化并无区别,乡土文化更多用于文学建筑的表达,乡村文化更多用于与政策制度,经济体制有关的主题,所以在本文中采用乡村文化的称法。

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第一章乡村振兴背景下的乡村文化传播

 

一、乡村与乡村文化的话语流变
在中国当代的语境里,农民不仅是一个名称概念,更是一种身份,一种权力话语。话语指的主体能够充分表达观念想法,话语权是指主体传播信息的潜在现实影响力。且在当今社会中,话语是分有等级的,是一种支配社会实践主体的权势力量。在过去历朝历代,中国都是以农业为国本的,农业是国家的根本大业。古时常称江山社稷,“社稷”是土神和谷神的总称,是中华民族最原始的崇拜物。五谷丰盈,则天下太平;连年歉收,则有国家动荡之忧。且古时有称“士农工商”,农民地位只是比官宦大臣低一等,而在工人与商人之上。所以在古时,农民掌握了国家安身立命之根,创造了更多的社会财富,其地位相对较高,其话语有更强的影响力。在现代化进程中,为了大力发展工业化建设,推进城镇化,乡村不断向城市让位,农村地域逐渐转化为城市地区,乡村在基础空间场上缩减。此外中国由农耕经济向工商经济转型,农业在社会财富生产要素中配置下降。于此同时,农村青年劳动力向外流失,乡村话语主体缺失。在国家行政主导下形成城乡二元体制,并未实现城村融合发展,而是两者长期处于分离状态。一种不平等的话语权力关系在城市与农村,市民与农民之间形成。常常对城市、市民予以先进、文明、富裕的话语信息,而农村、农民常常与落后、无知、贫穷的话语相关联。
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二、乡村文化传播的困境与机遇
乡村振兴战略是一个系统性的工程战略,它不仅要求实现乡村区域的经济富裕,生态宜居,还有乡村地区的乡风文明。文化是内生动力,乡村文化振兴才是乡村振兴的灵魂,所以要真正振兴乡村,就要做到文化先行,引领政策。然而现代社会中乡村结构发生了深刻变化,在乡村土地长出来的乡村文化无疑也出现了边缘化、价值异化等问题,乡村文化传播存在着很多困境。新媒体发展融合近年来如火如荼,其覆盖面更广、传播形式更多样、且传播效率高的特点受到受众的青睐,以短视频为代表尤为显著。短视频通过对文化的整合传播、将内容与技术调性相结合,一方面包装边缘化的乡村文化使其走向更多受众,一方面能够迎合当下观众的阅读观看习惯,达到事半功倍的效果。以短视频为例的新媒体助力文化传播迅速落地,赋予乡村文化繁荣不可多得的契机。乡村文化则是人们在长期的农业生产生活实践中形成的带有地域性乡土性的物质文明和精神文明的总称。乡村文化的本质内涵认为乡村文化是与城市文化相对的,一种以乡土为区域,以农民为主,以农业生产和生活实践为形式的具体文化形态,是农民长期在历史中创造保留传承的精神物质文明的总和。狭义的乡村文化是指特定的乡村区域,特定的乡村群体生存实践所产生的乡村风貌物质形象及人土风情、风俗秩序、道德伦理等精神特征。此外,社区的建立也要积极突破圈层,加强城乡群体间的交流,在唤起城市群体集体记忆,感受乡村原生态自然气息的同时,使城市群体对乡村文化传播、乡村建设振兴积极建言献策。除大力发展三农自媒体UGC以外,更要全规模实现与贫困地区、市县融媒体的大力合作。就目前来说,快手短视频平台已经与云南腾冲、新疆哈密、黑龙江哈尔滨开启了战略合作,全方位提供内容营销的扶持。

 

第三章三农自媒体短视频传播乡村文化的优势、效应与问题........................................39
一、三农自媒体短视频传播乡村文化的优势..................................................................39
二、三农自媒体短视频对乡村文化的传播效应..............................................................42
三、三农自媒体短视频中乡村文化传播存在的问题......................................................471
第四章短视频对乡村文化传播的策略思考........................................................................54
一、“融”“自”合作,构建传播矩阵...................................................................................54
二、平台发力,加强文化输出..........................................................................................56
三、主体培育,建设新农民人..........................................................................................57
四、文化导向,助力乡村振兴..........................................................................................60
结语......................................................................................62

 

第四章短视频对乡村文化传播的策略思考

 

一、“融”“自”合作,构建传播矩阵
三农问题是当下实现全面现代化、关乎国家命运与持续发展的关键命题。现如今,三农自媒体井喷式增长,纷纷进入短视频产业内容消费与视觉生产市场中来,为乡村文化的传播体系构建拓展了新的可能,然而草根三农自媒体势单力薄、媒体资源匮乏,很难形成传播气候。所以三农自媒体如何利用多方资源摆脱传播困境,勾连当下火热改革的县级融媒体建设,以解决自媒体UGC的“症结”,让信息资源充分有效的进行规划配置,引领正向文化传播,为乡村文化发展、乡村振兴实施提供裨益,是值得思考的问题。习近平总书记在2018年全国宣传思想工作会议上强调要加强县级融媒体中心建设,中国的基层融媒体中心建设迎来发展契机。全国县级融媒体纷纷开展“两微一端”建设,新闻网站、微博官方账号、微信公众号、新闻客户端等新媒体平台数量大规模增长,然而流于形式的传统媒体与新媒体简单相加堆砌,只是陷入了重建设、轻运营的误区。如内蒙古达拉特旗融媒体中心在成立之初开通了澎湃政务、企鹅号、抖音等多个媒体平台账号,由于后期疏于维护,处于不定期更新状态,接近于“僵尸账号”。一些县市也更多模仿照搬了融媒体成功案例,没有因地制宜出于对自身的考量和缺乏用户基础数据与用户服务思维,导致新媒体平台阅读互动下载量都很低,“基本没有媒介传播效力,自然也就无法形成有力的舆论引导,用户黏性培养无从谈及。”[33]
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二、平台发力,加强文化输出
快手、火山、西瓜等多个短视频平台响应政府扶贫政策,对大量的潜力优质农民自媒体扶植,为乡村、乡村文化的创作提供了沃土,平台提供的流量倾斜和曝光机会使得三农创作者拥有无限的机会。然而资本经济也看中了农村这片未开垦有潜力的“处女地”,将触角伸向三农领域,挖掘乡村的潜在价值。除了农村自媒体自我运营以外,也有很多面向乡村网红搭建的MCN机构也加入到乡村视觉市场中来。不可否认,MCN机构通过专业的内容生产运营、粉丝管理、商业手段等专业化的服务管理,可以迅速捧红个体,短时间内获取大量流量和商业红利,但MCN的过度介入,自媒体终将变成“网红工业”变现的一个环节,生产需要被市场量化和标准化,农民自媒体的个性表达和真实诉求被压抑。加之大量自媒体加入短视频行业,市场日趋饱和,且流量多被平台头部网红及有MCN机构背书的新网红分成,想独自运营或新加入短视频市场的农民自媒体靠一己之力很难立稳脚跟。最后,平台应大力建构具有乡村公共文化空间,浓厚乡村文化氛围的社区,推进乡村圈层中的文化叙述与城乡圈层建的文化互动认同。乡村短视频社区在集聚乡村群体分享美食美景,生活人情的同时,也要积极引导乡村群体深层次的探讨,对当下乡村社会的问题,如空巢老人、留守儿童等表达观点,反映诉求。平台通过深度与贫困地区合作,挖掘其发展的潜力点,通过宣传合作、电商扶贫、文旅产业推广、融媒体建设等多个领域发力,助力地方贫困县的经济社会发展,实现乡村振兴。快手、西瓜作为具有社会责任感的国民短视频平台,如何借助自身的科技力量和平台优势,趁及5G风口,将未来AI人工智能等强大技术与普惠理念深刻的传输到乡村贫困地区,从多个角度切入,持续助力乡村脱贫攻坚走向振兴,还需要平台切身做起。

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结语

 

目前,乡村文化在三农自媒体短视频中已初步形成浅表性的内容特征,如何进一步挖掘文化更深层次的价值意义,以解决乡村的根本问题和农民的利益诉求,实现乡村的全面建设振兴,还需要社会各界积极思量讨论。乡村振兴战略关乎国家发展,关系乡村、乡村群体的兴衰存亡。乡村文化作为乡村的灵魂,农民的精神家园,引领战略、助力战略。短视频技术在一定程度上唤醒了村民的文化自觉,村民开始主动融入乡村文化的传播与建设之中,并由此带动乡村经济的繁荣。相信借助党和国家的好政策,利用好短视频这个工具,乡村就能发生巨大变化,我国也终能取得脱贫攻坚战的胜利。本文的研究目标在于通过对已有文献的梳理和整理观察有关乡村文化的自媒体短视频,选取部分自媒体视频来探析短视频对乡村文化的传播效应。在乡村振兴战略背景下,乡村文化的发展建设被摆着在关键位置。如何利用好当下最红的互联网应用短视频,传播乡村文化,去提升乡村文化的话语,是一个较为重要的议题。本文主要以乡村文化为研究对象,简要分析三农自媒体短视频对乡村文化的影响,以小见大,并给出短视频传播乡村文化提供新策略和对短视频文化传播的一些延伸思考。目前短视频与乡村文化,短视频与乡村振兴的研究相对匮乏,且没有文献将三者结合共述。
参考文献(略)
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