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竖屏时代时政类新闻传播特征研究
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  • 用途:硕士毕业论文 Master Thesis
  • 编辑:若诗
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  • 论文编号:el2021010222050621299
  • 日期:2021-01-06
  • 来源:上海论文网
本文是新闻媒体论文,在这一大背景下,由央视新闻新媒体中心推出的竖屏短视频栏目《主播说联播》,是新时期传统媒体从事时政类新闻报道的一次有意义的尝试。基于此,从主体上看,《主播说联播》通过“台前”的联播主播和“幕后”的主创团队的分工协作,采用PUGC的内容生产方式,共同完成了一期又一期的短视频节目。从内容上看,《主播说联播》在内容取向上更加贴近生活、关注社会热点问题,其叙事方式也为了适应短视频的传播特点与受众的媒介使用喜好而发生转变,更加的亲和、“接地气”。同时,在竖屏短视频技术的加持下,促进了节目内容的快速传播。从传播渠道上看,《主播说联播》采取了多平台联动的方式,打破传统的固定传播平台,扩宽了内容分发渠道,形成全媒体传播矩阵。从受众和传播效果上看,《主播说联播》主要以年轻一代的受众群体的信息需求为目标,进行针对性传播,受到年轻用户的喜爱。

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绪论

 

在选定论文题目后,通过互联网和图书馆等数据库进行资料搜集,将搜集到的文献资料进行充分阅读、整理归纳,分析了解前人在竖屏短视频和时政类新闻等相关领域已取得的研究成果,撰写成文献综述,并对研究结果加以借鉴、运用和创新,加强本文的理论研究基础。此外,还通过门户网站搜索查阅了CNNIC、微博数据、艾瑞资讯等部门的相关数据报告,运用文献研究法对搜集到的资料进行分析,为本文的研究分析提供了数据支撑。《主播说联播》是一档以竖屏格式的短视频为主要形式,以热点时事新闻为主要内容的新生栏目。因此,本文以《主播说联播》短视频栏目为研究对象,对新时期时政类新闻的创新传播进行分析研究,内容新颖,是本文的一大创新之处。其次,角度新。从研究综述可知,目前学界和业界对“短视频”领域的研究十分丰富,但竖屏短视频是移动终端普及下的新产物,以此为传播语境进行相关研究的文献资料相对较少。同时,竖屏短视频作为移动互联网飞速发展和5G技术革新下的新潮传播形式,若从这一角度进行研究,可以一定程度上为以后的研究者提供参考。同时,在这一新兴传播背景下,对时政新闻的创新传播进行研究,可以为从事时政新闻传播的主流媒体改革转型进军视频领域提供经验和理论指导。

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一、竖屏时代与短视频新闻

 

(一)“竖屏”与竖屏时代对比
竖屏时代和横屏时代,虽然竖屏时代的到来并没有引发终端形式的巨大变革,它们都是将移动终端(主要指手机)作为主要载体,但二者还是有极大差别的。一是在信息量上,横屏信息多且杂;二是在操作上,横屏需要双手操作;三是信息送达率,竖屏信息送达率高,更能被用户接受理解。竖屏9:16的屏幕比例在拍摄中往往让人占据了画面的主体,更加以人为主,对环境和关系的表达有所局限,不适合表达画面的内部运动。观看竖屏展示的内容就犹如观看一张人物肖像画,人物形态、表情是画面最直观的内容,没有复杂多余的信息。当你凝视画面时,你仿佛与画中人在进行面对面的沟通,完成了超时空的互动。因此,以竖屏视频为主要内容生产形式的竖屏时代,天然具有社交和互动基因,满足了用户“以我为中心”和“幽闭环境”的场景需求,是移动网络时代图文信息和视频信息的最佳展示方式,能够更好地适应当下“短平快”的叙事方式。
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(二)竖屏时代的短视频新闻
而短视频新闻则是短视频内容的细分,由短视频与新闻资讯衍生发展而来,与智能移动终端相适应的一种新型的新闻传播方式。它融合了文字、语音和视频等新闻素材,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足用户的展示与分享的需求。短视频新闻的兴起离不开技术推动、市场环境、用户需求等诸多方面的共同作用。结合我国短视频行业的现状来看,多UGC少PGC、泛娱乐浅资讯、重流量轻质量是当前我国短视频行业的主要特点。对此,李良荣教授曾在演讲中指出,国内短视频行业中质量上乘、品相较佳的资讯类短视频仍存在较大缺口,与新闻资讯相结合是短视频未来发展的下半场的一大趋势,短视频或将成为未来新闻发布的重要方式
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三、《主播说联播》的传播要素分析.................................................................................19
(一)《主播说联播》栏目概况.....................................................................................19
(二)《主播说联播》的传播主体分析.........................................................................20
(三)《主播说联播》的传播内容分析.........................................................................23
(四)《主播说联播》的传播渠道分析.........................................................................30
(五)《主播说联播》的传播对象分析.........................................................................31
四、《主播说联播》传播中的主要特征.............................................................................41
(一)主体特征——品牌效应打开市场.........................................................................41
(二)内容特征——竖屏叙事转变风格.........................................................................41
(三)渠道特征——多元分发拓宽渠道.........................................................................42
(四)受众特征——精准投放年轻群体.........................................................................42
五、《主播说联播》传播中的瓶颈与启示.........................................................................43
(一)《主播说联播》的发展瓶颈.................................................................................43
(二)《主播说联播》对竖屏时代时政类新闻发展的启示.........................................45

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五、《主播说联播》传播中的瓶颈与启示

 

(一)《主播说联播》的发展瓶颈
通过前文对《主播说联播》传播过程中呈现出的特征分析,以及对受众态度意愿的调查可知,《主播说联播》在传播过程中虽然取得了不错的效果,但其不足之处也逐渐显露出来。竖屏格式的短视频有其自身的发展局限。一是兼容问题。虽然竖屏时代的用户更依赖于手机终端的使用,但目前仍然以宽屏的播放器为主流播放格式,竖屏格式的短视频在传统播放器中常出现画质压缩、影像变形、黑边等技术性问题。二是制作问题。《主播说联播》节目目前主要依托于手机设备进行拍摄,其效果仍与专业设备有一定差距。可以说,当前竖屏短视频在制作上仍未发展成熟,相关配套设施不完善。三是叙事问题。竖屏格式的短视频,由于其画幅狭长,画面简单,只适用于展示少数主体或微观的场面。因此,制作者在采用竖屏格式的短视频进行传播时,需要重新构建全新的、适合竖屏的构图和叙事思维。竖屏格式的短视频仍处于新兴发展阶段,对于手机用户来说,它是最舒适、最便捷、最习惯的选择。但其在兼容技术、制作设备、构图叙事等方面的问题,仍需要更多的人去努力探索开发,推动竖屏格式短视频的发展突破。

 

(二)《主播说联播》对竖屏时代时政类新闻发展的启示
一个人的力量是渺小的,而团队协作的力量是无穷的。比如《主播说联播》团队中既有专门负责新闻选择与新闻播报的工作人员,还有专门从事视频素材剪辑与分发的技术性人才。在团队成员的共同合力下,既保证了新闻内容的高度与专业性,又保证了短视频的制作质量。在短视频新闻的制作中,媒体工作人员不仅需要接触、整理大量的视频素材,还要依据不同媒体平台的特点对新闻视频进行加工制作,因此,从事短视频新闻传播的人才除了具备基础的新闻采写能力外,还需要具备强大的视频编辑技能。此外,在短视频新闻的分发过程中,团队的工作人员还需要熟谙各个新媒体平台的推送机制,从而帮助实现新闻作品的有效传播。因此,传统媒体需要对自身所拥有的传播资源进行有效整合,投入人力、物力,打造一支专门负责竖屏短视频传播的专业团队,且每一支团队的搭建,都要依据其使用的传播媒介进行合理配置,充分发挥传统媒体的资源优势,为实现高效传播奠定人才基础。

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结语
随着移动信息技术和智能终端的普及,竖屏格式的短视频成为人们获取信息咨询的主要渠道。关系国计民生,与人们的生活息息相关的时政类新闻报道面临发展的瓶颈,也亟待转型。通过社交平台的广泛分发,主动设置议程,引导舆论,促进了主流价值观的传播。但《主播说联播》为了迎合受众需求走下“神坛”,大量使用网络金句、俗语等,存在泛娱乐化倾向的忧思,其权威性也在被逐渐消解。而且,受竖屏画面和节目定位的限制,节目在话题、内容的选择上有些单一,随着受众的新鲜感的逝去,极易引起受众的审美疲劳。此外,竖屏格式的短视频由于其自身技术、叙事思维、制作设备等问题,对其发展有一定的局限性,需要更多的努力和探索。通过对《主播说联播》传播特征与存在问题的分析,对时政类新闻在竖屏时代的创新传播有所启示。在竖屏时代,时政类新闻的传播整合资源,打造专业的短视频新闻团队;与时俱进,构建适合竖屏格式的纵向叙事框架;优化传播内容,深耕垂直细分领域;积极融合科技,实现大小屏联动的多元分发,拓宽传播渠道;激发受众共鸣获得情感认同,主动引导舆论。
参考文献(略)