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TIKTOK越南对Z世代传播影响分析

销售价格: 150元/篇 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis 编辑:若诗 点击次数:52
论文字数:0 论文编号:el2020122011161921224 日期:2020-12-23 12:35 作者:上海论文网
本文是新闻媒体论文,尤其是针对其目标客户——Z世代的年轻人,TikTok已成为他们娱乐、表达自我、获取信息和潮流的理想环境:也是营销者进行时尚的视频营销活动的另一个沃土。但是,在TikTok成为最流行的新媒介的过程中,在其提供信息,定向用户和创造趋势方面发挥着重要作用时,我们还需要考虑许多其他方面的问题,例如TikTok传播的内容真的有价值吗?TikTok是如何影响用户的思想和行为?TikTok吸引了Z世代,但可以保护他们免受在线风险和陷阱的侵害吗?通过澄清这些问题,本论文希望可以帮助读者客观地了解TikTok对Z世代,尤其是越南Z世代年轻人的影响。作为移动互联网时代的媒介符码,TikTok需要对用户和社会负责,以便在传播过程中避免负面影响

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第一章绪论

 

然而,这一代人具有许多快速而复杂的心理变化,从而导致其行为趋势无法预测。他们学得很快,但经验不足以区分优劣。他们很容易创造和领导趋势,但也容易失去自我,陷入不健康的事物。他们对广泛的知识和广大的朋友圈充满信心,但是从那以后,他们变得自负,不知道如何珍惜他们拥有的东西。他们很容易结交新朋友,但经过几次误会,便毫不犹豫地将长期的朋友列入“黑名单”……社交网络的出现使年轻一代成为他们表达自己和自我确认的新场所,并共同创造出被标记为“由于Z世代、属于Z世代”、给予Z世代”的新趋势。但是,如果不及时指挥和控制,还有很多危险会导致一代人思维的偏离。因此,当出现新的社交网络例如TikTok时,我们应该对它对青少年的影响进行彻底研究,以便及时采取正确和适当的方法。一方面,利用社交网络的优势来提高年轻人的能力,使他们在各个方面都能发展。另一方面,应及时防止不良情况发生,避免将其引向错误的方向。这是我们——传播学者要做的事。社交网络本质上是一种媒介。诸如TikTok之类的具有巨大影响力的社交网络不仅是新媒介,而且是一种新的文化趋势。
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第二章TIKTOK越南版成为Z世代中最流行的新媒介

 

2.1介绍抖音和TikTok
总体而言,抖音,英语Vibrato,是一个来自中国的短视频社交网络平台,其任务是记录和分享创意,实践知识和在日常生活中有意义的时刻。它通过人工智能即AI技术整合了无数特效、音乐和贴纸、通过使用运动识别软件使视频栩栩如生。换句话说,此应用程序将智能手机变成摄影棚,允许用户自由地制作从15秒到60秒中的个人音乐短片。正是这项技术实力使TikTok取得了成功,因为在此平台上,任何人都可以仅使用智能手机就能成为内容创建者。因此,此应用程序受到用户和内容创建者的喜爱,因为内容每分钟都是被创建和更新的。此外,对于那些缺乏技术和创造能力的用户,TikTok也知道如何吸引和保留它们,即使用主题标签号标签即Hashtag。Hashtag是社交网络的一个功能,已“#XX”方式来标志关键词和话题。Twitter对hashtag的官方解释如下:Hashtag是推特的用户原创发明,是一种给信息分类的方法。目前,几乎所有的社交网络都加入了Hashtag的功能。TikTok也不例外。例如,在越南,尽管TikTok除了中国大陆,都可以连接到其他国家,但是只要使用越南网络运营商提供的电话卡,TikTok的主要语言就会默认是越南语,并向用户介绍来自国内地区的短视频。TikTok越南版里的挑战,一部分是模仿中国抖音的,另一部分是由TikTok越南版内容创建团队创建的。这些差异将在随后的章节中进一步分析,以了解TikTok如何成功地使用本地化策略来创造自己的特点,并对本地用户产生影响。
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2.2TikTok越南版的成功原因分析
在TikTok里,Hashtag不仅用于方便搜索内容,还用于显示本平台的各种挑战,这也是仅在此平台上可用的特殊功能。话题挑战即HashtagChallenge,是一种根据主题标签附加的主题创建视频的形式。TikTok的用户或者创建内容团队想要在此社交网络上进行广告的品牌都可以发起“话题挑战”,只要使用创建一个Hashtag,视频录制,选择吸引人的音乐并呼吁TikTok用户以参加挑战。例如,名为#muonmaucatinh——#多色个性的主题标签是TikTok2018年最突出的挑战。为了参加这个挑战,用户在越南语版的“学猫叫”背景音乐下,按照要求显示不同的表情:可爱、冷漠、性感、丑态录制了一片视频并转发给大家。仅在第一周,就生产了8000个以该话题为标签的视频,总观看次数达到1180万32。从上面的比较表中可以轻松地识别出这一点,即TikTok没有原始的抖音版本那么多的功能,或在国外的TikTok仍在完善过程中。但是,TikTok有其自己的语言、内容和挑战,这显示了TikTok在主导国际社交网络市场的战略上的投资。

 

第三章TIKTOK越南版的传播影响研究....................................................................38
3.1TikTok越南版的传播效果...............................................................................38
3.2TikTok越南版如何影响越南Z世代..............................................................43
第四章对TIKTOK越南版发展方向的建议...............................................................67
4.1逐步更新缺少的功能,成为像中国抖音那样的完整版本...........................67
4.2重塑营销模式,扩大用户群年龄...................................................................68
4.3保持创造新挑战,增强积极内容...................................................................69
4.4吸引并留住名人...............................................................................................70
4.5加强法律控制,提升企业社会责任...............................................................70
结语...........................................................................................................................72

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第四章对TIKTOK越南版发展方向的建议

 

4.1逐步更新缺少的功能,成为像中国抖音那样的完整版本
尤其是TikTok越南版而言,这既是挑战,也是机会。挑战在于这些功能是否能够开展,很大程度上取决于软件处在国的电子商务以及电子支付的发展。近年来,越南的电子商务发展迅速,2019年的收入超过27亿美元,拥有3540万用户。越南的消费者也已开始将购物习惯从现场购物转移到网上购物。但是越南的电子商务仅占与数字支付方式相关的在线交易的20%,其余的80%仍然通过收货后付款的方式来完成51。这显示了两个问题:第一,越南消费者不熟悉通过银行帐户购买的在线支付方式。第二,越南的在线商务交易存在许多问题,导致消费者对B2C即BusinesstoCustomer——企业对零售客户的交易范围的信心不足。这就是TikTok越南版暂时不能打开与在线支付、购买功能的原因之一,目前TikTok越南版只是一个纯粹的娱乐应用程序,其会影响该平台的目标用户或应用程序中显示的内容。但是,一旦这些功能被开发和完善,TikTok肯定会成为一个融合娱乐、信息、购物和商务等许多需求的平台,吸引各种类型的社交网络用户。为了抓住这一机遇,TikTok越南版需要密切地关注越南电子商务的发展,以便及时更新缺少的功能,能够与企业和个人打开合作的大门。

 

4.2重塑营销模式,扩大用户群年龄
为了避免这个悲剧,笔者认为国际TikTok尤其是TikTok越南版总体上需要做的重要事情为立即扩大用户范围,而不是像以前那样专注于Z世代。前一代人例如Y世代、X世代在社交网络上也非常活跃,而且,他们的忠诚度比Z世代还高。因此,如果能说服这些人转向使用短视频社交网络TikTok,那么TikTok忠实用户的比例将大大增加,此外,TikTok也将在许多成年人的心中摆脱不良的定位。此外,随着客户群的扩大,有广告需求的品牌也将更多地关注TikTok,因为他们的目标用户也是社交网络TikTok的成员,就像Facebook所做到的一样——属于每个人的社交网络。要做到这一点,TikTok需要将内容从娱乐性转变为社交性,从而能涵盖生活中更多方面的内容、更多的阶级、更多的职业。另外,可以利用Z世代在应用中喜欢的自我创建挑战趋势,带来具有社区性的挑战,例如家人、老师、同事……因此Z世代用户将通过此类基于社区性的视频来吸引熟人使用和支持TikTok。通过前面几章对TikTok成功的分析,我们无法否认TikTok在定位特定用户,高度娱乐性和传播性的多元化内容以及大致的标准传播营销策略的优势。短期内在越南市场上,TikTok已迅速成为Facebook、Instagram、Zalo等社交网络“老者”的强大的对手。

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结语
此外,TikTok的出现也迅速成为一种新的文化趋势,一种对越南年轻人尤其是Z世代年轻人产生重大影响的新媒介。但是,由于以下缺点,该社交网络在将来吸引和保留用户方面也要面临许多挑战:该应用程序仅适用于移动设备,不能使用与其他视频社交网络一样多的设备。随着技术的发展,用户行为倾向于从阅读变为视听。这是诸如TikTok之类的短视频社交网络应用程序蓬勃发展并对社会生活的许多方面产生影响的前提。创造更多正能量,尊重法律,维护道德和审美价值观,为有效和健康的在线环境做出了贡献。另一方面,为像我们这类在未来从事媒体行业的人如何选择并吸引用户提供参考,从而,可以做出有效的传播营销活动以及选择适当的传播渠道。由于能力和学术文献的局限性,本论文仍存在许多不足,有待于日后完善。一方面,本文发表后,关于Z世代的行为趋势的数据可能会有很多变化。另一方面,笔者仍未对中国抖音和TikTok越南版以及其用户进行更深入的对比研究。
参考文献(略)
 
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