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泛娱乐时代中国儿童IP运营探讨

销售价格: 150元/篇 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis 编辑:若诗 点击次数:63
论文字数:0 论文编号:el2020112820164421117 日期:2020-11-30 11:14 作者:上海论文网
本文是新闻媒体论文,从本质上来说,儿童IP与IP没有什么大的区别,只不过儿童IP在内容上更侧重儿童,担负起满足儿童多维度的需求(情感、娱乐、知识)等。虽然“变现”是儿童IP价值最大化的表现,但是也要守住最基本的社会职责的底线。儿童IP的最终目标不应只是追求“爆款”,而应该做到经济效益与社会效益双赢,并形成完整的儿童产业链,助推我国文化创意产业的发展。通过国内外运营较为成功的优秀儿童IP的个案分析,可以总结出目前我国儿童IP的运营模式主要有两种:IP内容转制开发为主导的模式与IP孵化运营为主导的模式。IP内容转制开发为主导的运营模式倾向于通过IP的内容转制,迅速实现流量爆款的市场变现,以版权授权方式,进行分割开发或全版权开发,从而短期获得投资回报。

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第1章绪论

 

泛娱乐是基于互联网与移动互联网共生,虽然它所带来的社会影响倍受争议,但依旧以迅雷不及掩耳之势成为互联网发展的一大趋势,而泛娱乐的核心就是IP。在泛娱乐语境下,IP可以是一个角色形象,一个故事甚至一个概念,IP最终需以各种形式的文化产品形式呈现。而泛娱乐生态的逻辑在于,以自带庞大用户流量的优质IP资源为基础,通过IP授权等方式吸引更多的合作伙伴1,实现跨领域、跨平台的全面布局,从而使优秀IP资源在诸多产业中创造高额回报2。随着网络技术的发展,“互联网+”和移动互联网逐步完善,传统的“渠道为王”已经逐渐被“内容为王”所取代,以数字阅读、影视动漫、游戏直播等为代表的互联网产业迅速崛起,我国的文化产业进行了前所未有的产业升级和转型。在“人人都是自媒体”的泛娱乐大时代背景下,IP内容的竞争已经上升到了一个新层次,而围绕着IP建立的融合多元产业的IP生态产业链也已经日趋成熟。从国家政策层面而言,国家对文化传媒产业的大力推进和支持以及对文化传媒行业的不断规范,对于泛娱乐产业的IP运营而言都是利好消息。“十三五”纲要中更是明确指出:“优化媒体结构,规范传播秩序”,“全面实施国家知识产权战略,以版权保护促进文化创新”。正是因为国民经济增长轨道的切换,泛娱乐产业得到相当高的关注。

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第2章儿童IP开发运营的内涵

 

2.1IP的内涵和特点
另一方面,动画版的《八仙过海》以中国文学、中国民俗为取材来源,并将其融入故事的背景中,成为丰富动画里东方审美的元素。八仙的人物设计特征虽然基于传统的八仙形象,但制作中却创新地用现代美学表达,在美术设计语言和风格上更加契合现代审美取向。而他们各自持有的宝器设计更有国风感,这些造型让孩子们能够耳濡目染地感受到中国古诗古韵古文化的美感,对其是一种润物细无声的文化滋养。而且除了大场景制作和人物设计,《八仙过海》中小细节的呈现也同样制作精湛考究、画面感强。微风轻抚摆动的芦花荡,染红远山的斜阳掠影,寥寥几个镜头,却渲染出一副具有中国水墨神韵的静谧乡村意境;中秋节湖水中影影绰绰的荷灯潋滟,何仙姑和船家女泛舟湖上,月下起舞灵动绚丽,争相盛开的荷花娇艳欲滴,高洁风雅,似乎可以闻到阵阵清香。全片以栩栩如生的中国风画卷展开,每个细节精益求精的经营,从设计稿、原画、动画到描线、上色,创作的每个细节都是通过了千锤百炼的打磨。我们必须认识到儿童是儿童文学的特殊对象。
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2.2儿童IP
在儿童成长的过程中,由于其身心发展的差异性,不同年龄孩子都有不同的文学需求。3-5岁和6岁的孩子年龄相差不大,但却分属幼儿阶段和学龄儿童阶段,面对的读物肯定不同,而6岁和15岁的孩子也读不同的书,但15岁的青少年和40岁的成人面对的读物却差异很小。在具备确定性的赏析能力之前,年龄越小的儿童所需要的阅读之间差异越大,这些在生理成长和心理发展中的微妙过程是儿童读物所不可忽略的。而且0—6岁的孩子,判断力尚未完全成熟,这一时期,他们的阅读选择,要靠成人代为决定。不过,成人的感觉不能直接等同于孩子的感觉,成人的选择更不能忽略孩子的本体感受。儿童文学是大人们建构出来的文学,在孩子成长的每个阶段,都要有优秀作家来写适合他们的作品。
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第3章泛娱乐时代我国儿童IP运营概观........................................74
3.1泛娱乐时代我国的泛娱乐产业链............................................74
3.2泛娱乐产业链上的儿童IP发展状况.......................................82
第4章我国儿童IP运营的历史与现实............................................85
4.1动画IP:儿童IP最主要的IP形式.........................................85
4.2动画电影IP..............................................................................138
4.3网络漫画IP:二次元文化成主流..........................................150
第5章国外优秀儿童IP的运营分析..............................................165
5.1哈利波特:从畅销小说到IP多元化商业开发模式............165
5.2精灵宝可梦:从反应平平的游戏到全球第一大儿童IP.....168

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第5章国外优秀儿童IP的运营分析

 

5.1哈利波特:从畅销小说到IP多元化商业开发模式
在Pottermore上,访客可以看到有关于“魔法世界”的信息,也可以探索故事内容,还可以购买电子书及音像制品以及根据哈利波特情节生产的周边商品。为了保持持久的吸引力,保持内容的常新是极为重要的。Pottermore哈利波特IP角色,围绕魔法的主题,不断生产新的内容,可以说是罗琳魔法世界新品的摇篮,其中就包含哈利波特的衍生电影—“神奇动物在哪里”。《小猪佩奇》在价值观上,以家庭为核心,几乎在每一季的每一集里,佩奇的“爸爸妈妈”都会出现,佩奇的“爷爷奶奶”也很少缺席。猪妈妈擅长小提琴、料理,永远都是和颜悦色、不慌不忙、就算不高兴也只是一小会儿,甚至从来不大声讲话。最重要的是,猪妈妈从来不用“禁止”、“不准”、“不允许”这个样的字眼去教育孩子,而是用“不应该”、“不合适”这样的稍微缓和的词,让孩子知道什么该做什么不该做。猪爸爸作为《小猪佩奇》里的搞笑担当,承担了80%的笑点。而猪爸爸对孩子们更多的是表扬。

 

5.2精灵宝可梦:从反应平平的游戏到全球第一大儿童IP
此外,动画还让皮卡丘从游戏中的配角变成了动画里的主角。而皮卡丘靠着圆圆滚滚可爱形象,迈入市场后不久便俘获到众多消费者芳心,成为《精灵宝可梦》中的灵魂人物。1999年,皮卡丘被《时代》评为年度第二大影响人物;2000年,皮卡丘被选为第八受欢迎动漫角色;2003年,其年收入已达8亿美元,被《福布斯》盖章为“年度最赚钱的虚拟角色”。随着人们审美意识的变化,皮卡丘的形象也越改越萌了!一个儿童IP在社交媒体的狂欢下逐渐演化成了一个全民IP,受众从原先的家长和孩子拓展到了年轻一代,热度攀至巅峰。恰逢2019是中国猪年,这只粉红小猪,又因为一部《啥是佩奇》电影广告宣传片,刷爆春节前的朋友圈和微博。这支5分钟左右的短片,讲述了一个农村老人在春节前给3岁的孙子准备礼物的故事:啥是佩奇?老爷子多方打听,终于弄明白这个让城里的孙子惦记、全村人都不太知道的佩奇原来是一只小猪。最大的悬念也在结尾放出,原来这是即将在大年初一上映的、中英合拍的真人动画电影《小猪佩奇过大年》预告片。小猪佩奇在2019年的微博话题阅读量已超过四亿、热度不减,优衣库、菜百首饰、维他奶、旺旺食品纷纷与小猪佩奇合作,就连央视新闻也曾制作过一段“深扒小猪佩奇成名史”的视频。

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结语
由于优质IP具有良好的粉丝、流量及变现的市场基础,从而自带低风险、高收益的属性,被产业链中各类投资者视为获得“盈利的利器”。因此这种运营模式非常受欢迎。总之,当下儿童IP市场大部分变现模式都较为单一,鲜有全方位开发的IP产业链,尤其是以儿童文学IP为源头的。因此,在资金、技术等允许的情况下,儿童IP应该进行立体化运营,在与大企业、大品牌等外部运作的基础上,形成前端IP发掘,后端产业配合的独特竞争优势,从而实现儿童全产业链的运作。目前,我国儿童IP在动画、漫画、游戏方面都有不错的发展,但是在儿童剧、影视等领域还比较稀缺。而且就算发展不错的动漫和游戏领域,也存在着“有数量,缺质量”的问题,很多IP开始脱离作品本身的价值,急功近利,一味追求经济利益,甚至许多产品就是盲目模仿国外优秀的IP形式,不去深挖IP内部价值,欠缺文化内涵,更不具备寓教于乐的功能。儿童IP如果没有优质的内容支撑,就不会有灵魂,没有灵魂,就会直接导致内涵价值开发不足,围绕IP的后续研发也就无法跟进儿童的需求,缺乏变化,更失去孵化的意义。
参考文献(略)
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