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新媒体时代下时政新闻类短视频探析——以“观察者网”为例

销售价格: 150元/篇 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis 编辑:若诗 点击次数:185
论文字数:0 论文编号:el2020111700083021058 日期:2020-11-18 09:52 作者:上海论文网
本文是新闻媒体论文,对于时政新闻短视频的发展来说,改变传统的报道模式的局限性和提升人民群众的关注度和参与感是迫在眉睫的任务。从目前时政新闻短视频在网络化和社交化两个属性上与其他媒介进行舆论阵地的争夺战中可以看出,时政新闻短视频的发展确实可以达到更优质的时政传播效果。在媒介融合的大环境下,可视化报道将会成为常态。时政新闻短视频将会更加注重交互性社交性层面的发展,成为未来媒介融合报道形态中非常重要的一环。无论有什么新兴技术的出现,时政新闻短视频都应当考虑到制作水平的不断精进,传播内容的真实有效,对于受众心理的把握和对于传播渠道的开拓,由此来确保时政新闻传播的可持续发展。

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绪论

 

本篇文章通过案例分析法、内容分析法、文献分析法等方法,结合对观察者网时政新闻短视频的案例研究,以及其他各家媒体的时政新闻短视频研究和相关文献的研究。期望完成以下研究目标:首先,对于时政新闻短视频的概念进行界定;其次,以观察者网时政类新闻短视频为例进行个案研究和内容分析,分析其创作的类型和传播机制,并且对其短视频的内容特征进行分析。结合统计数据,对于其传播效果和受众接受情况进行研究;再次,分析当前以及未来时政类新闻短视频的优势劣势、行业发展现状和未来发展趋势;最后,基于以上研究,分析出时政新闻短视频的发展带给我们哪些启示。案例分析法:本篇文章选择观察者网为研究对象,是因为观察者网在时政新闻短视频的传播中有着较高的名气和品牌影响力,目前观察者网在哔哩哔哩平台、抖音平台等均获得数百万的粉丝数量。筛选出两千三百余条符合时政新闻短视频要素的样本数据,并借助相关工具进行了数据分析,以此来进行具体的案例分析。同时通过对其现有的发展策略、传播方式进行研究,目的是为同类短视频发展提供经验借鉴。

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一、短视频概述

 

(一)时政新闻短视频概念
什么叫做时政新闻呢?根据定义:国家政治生活事实的报道称为时政新闻。其主要表现为政党、社会集团、社会势力在解决国家生活国际关系方针、政策和活动。是由政治关系在社会生活中的重要性决定的。在一般情况下,时政新闻报道的标题就是时政新闻标题。由于近十几年来新媒体逐步发展壮大的影响,时政新闻短视频的制作和传播逐步覆盖了传统媒体,网页客户端,尤其是智能手机和网络技术的发展,移动客户端最终实现了后来者居上,演变成传播领域的最重要的手段。由于渠道的多种多样,不同的受众接收的时政新闻平台也大不相同,呈现出年龄段划分平台的趋势。这一历史特殊性要求媒体在时政新闻短视频方面要突出自己的优势,刻画出不同的新闻敏感点来吸纳更多潜在观众,也因此时政新闻短视频有了新的特色。

 

(二)时政新闻类短视频发展现状
短视频在时政新闻领域的兴起与发展,有着独一无二的鲜明特色,包括有:官方权威性信息的发布、倚靠短视频平台、宣传国家政策和时政讯息等。一段优质的时政新闻短视频能够帮助党和政府宣传与国计民生相关的政策方针等。近几年来,时政新闻短视频在我国的重大会议、政策决定等活动中体现出非常重要的作用,是传统媒体和新媒体传递时政新闻的重要方式。在全国两会等重大国家会议报道中,涌现出许许多多的创意性产品。新浪微博曾经内置“秒拍”应用,规定10秒中的时长用以发布时政新闻短视频,秒拍作为新浪对于短视频领域的初步探索,凭借着新浪微博的巨大宣传作用趁势而起,它的出现标志着各大新媒体的战略目光已经投向短视频行业。腾讯也紧随时代潮流,在2013年推出“微视”这一时政新闻短视频产品。此外,传统媒体也推出过许多时政新闻短视频产品,其发展方向主要分为以下几个方面:首先,在内容方面就能够分为多种类别:人民日报制作的纪录片形式的《中国一分钟》;新华网推出的《跃然纸上看报告》,是使用动画形式进行时政新闻短视频制作的一种全新形式;搞笑脱口秀类别的《两会夜归人》又开创了较强娱乐精神的别样体裁。

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三、时政新闻短视频优劣势...........19
(一)时政新闻短视频的优势.......................19
(二)时政新闻短视频的劣势.......................20
四、当前时政新闻短视频发展现状与趋势分析..23
(一)传统媒体短视频转型...23
(二)时政新闻短视频盈利情况...................24
(三)时政新闻短视频目前的发展困境......25
(四)用户规模发展空间.......27
五、时政新闻短视频发展的思考...32
(一)深加工碎片化内容,提高资讯价值..32
(二)深耕本媒体平台,满足用户社交需求..................32
(三)提高时政新闻短视频的亲和力..........34

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五、时政新闻短视频发展的思考

 

(一)深加工碎片化内容,提高资讯价值
如图表所揭示的一样,只有优质内容才会提高时政新闻短视频的价值,才能扩大转发数量提高传播效果。而提高时政资讯价值首先就把好新闻价值的底线,在底线的基础之上才可以适当的做一些娱乐化、社交化的改进。因为短视频的碎片化特点,观察者网可以发挥自身作为专业媒体的技术优势和资金优势,在碎片化的时政新闻中挖掘具有传播价值的点和素材,适当拓展开时政新闻短视频的内容宽度和深度,在娱乐化和社交化改造中把握好尺度。同时,观察者网开展的一系列专家学者对时政热点的解读这些栏目可以继续发扬光大,深度报道另一种层面的时政新闻的理解和人事,赋予PGC专业用户生产模式更加权威性专业性的内容。在传统的电视时政新闻报道当中,大量的篇幅都用来报道会议内容,出席领导、会议地点、人数规模等内容,缺乏时政资讯对于老百姓未来影响的分析内容。即使对于宏观事物的报道,媒体也应该从百姓的角度进行切入。时政新闻短视频亲和力的提出给时政新闻下一步的报道转型提供了发展方向,而且亲和力更是符合短视频自身的特性,可谓是一举两得的措施。
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(二)深耕本媒体平台,满足用户社交需求
观察者网的门户网站和移动端APP自上线起就进行了多次的调整,但是目前网站的社交化属性开发尚不完全。在抖音,哔哩哔哩都经过改版变动创造出了优异的社交属性的时候,时政新闻短视频凭借着自身的话题性,应当更容易进行社交化的革新。以2017年6月30日观察者网发布的短视频“驻英大使舌战BBC:20年前香港有选举?港督是选出来的?”为例,该条视频在观察者网手机APP中评论数为443,而在哔哩哔哩平台评论数为3055。观察者网在今后的本媒体平台建设方面,可以适当减少对于抖音、哔哩哔哩等第三方平台的依赖,把用户拉向自家的应用平台,建立本媒体平台的点赞评论转发机制,使用奖励手段激发受众的参与感,打造一个可循环性的生产传播系统。与此同时,也应当注意对于渠道传播方面的把控,在当前短视频用户扩展中的人际传播效应当中,短视频应用的社区化方向发展更符合用户的使用预期和使用习惯。尤其在自媒体信息消费方式冲击人们信息接收方式的时候,把握好时政新闻短视频感情倾向的表达,吸引受众的同时把握好正确舆论导向的传递。
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结语
在历史上每一次媒体发展的大机遇大背景中,都有人被淘汰有人浴火重生,在当今这个互联网技术和新媒体技术融合发展的大环境之中,短视频给时政新闻带来了全新的发展道路,这也是媒介融合过程中必不可少的阶段。正如习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时所说:“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台,建成新型主流媒体,扩大主流价值影响力版图,让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。”一方面,时政新闻改变了以往的传播形态,借由短视频改变了以往的“高冷”架势,转变为平民化的传播特征;另一方面,全新的形式,更有亲和力的内容也调动了受众对于时政新闻的感兴趣程度,可以实现党中央对于新时代媒体工作的要求。对于时政新闻的新闻讯息报道有时会过于冗长导致观众无法理清思路,而这其中关于群众利益的内容就容易被忽略掉。首先,明确媒介的判断标准,就是要确定媒体在时政新闻短视频的制作当中放入什么信息,筛除什么信息,这需要媒体具有一套行之有效的信息过滤机制和选择机制。
参考文献(略)
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