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传音控股发展战略研究

日期:2020-08-29 19:06 作者:上海论文网 编辑:刘兰亭 点击次数:199
销售价格:250 论文编号:el2020072215074520527 论文字数:1875 所属栏目:研究生论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:在职研究生论文 On-the-job graduate paper

由于我国经济水平的提升,人们的生活也越来越科技化,智能机的使用变得非常普遍。这些年以来,我国手机业快速增长,中国的市场对于手机的需求基本处于饱和状态,但是国外市场具有很大

 目   录
摘要 II
Abstract IV
第1章 概述 1
1.1 研究背景与研究意义 1
1.2 研究内容与研究思路 3
1.2.1 研究内容 3
1.2.2 研究思路 3
1.3 研究方法与框架结构 3
1.4 论文创新点 5
1.5 论文不足点 6
第2章 相关理论概述 7
2.1 战略制定的内容 7
2.2 战略制定的步骤 7
2.3 战略分析的方法 8
2.3.1 宏观环境分析方法一一PEST分析 8
2.3.2 行业环境分析方法一一波特五力模型 8
2.3.3 价值链模型 9
2.3.4 SWOT分析模型 9
第3章 传音手机在非洲市场环境分析 11
3.1 外部环境分析 11
3.1.1 非洲手机市场分析 11
3.1.2 各大手机竞争厂商分析 11
3.2 内部环境分析 14
3.2.1 传音控股简介 14
3.2.2 运营体系 14
3.2.3 企业文化 16
3.2.4 企业能力 16
3.3 传音控股在非洲市场的SWOT分析 17
3.3.1 优势分析 17
3.3.2 劣势分析 20
3.3.3 机遇分析 21
3.3.4 威胁分析 23
3.4 基于SWOT-AHP模型的分析 23
3.4.1 SWOT-AHP分析法的步骤 24
3.4.2 构造AHP-SWOT层次架构 25
3.4.3 构造判断矩阵 26
3.4.4 指标权重一致性检验 27
3.4.5 因素强度的打分 27
3.4.6 模型结果分析 28
第4章 传音控股在非洲市场的发展战略 30
4.1 传音控股目标市场研究 30
4.1.1 传音控股市场细分 30
4.1.2 传音控股目标市场确定 30
4.1.3 传音控股的市场定位 31
4.2 SWOT分析法的应用 32
4.3 传音控股的战略设计 35
4.3.1 传音控股的核心竞争力 35
4.3.2 传音控股的战略设计 36
4.4 传音控股营销策略存在的问题 37
第5章 传音控股手机发展战略手段与保障措施 38
5.1 打造高质量产品 38
5.2 实施差异化路线 38
5.3 本土化策略 39
5.4 营销策略优化 40
5.4.1 加快功能机到智能机的转换 40
5.4.2 按生命周期调整价格 40
5.4.3 渠道问题点对点优化 42
5.4.4 多样化促销方式推动销量和品牌力 43
5.5 传音控股业务发展战略保障措施 43
5.5.1 制度保障 43
5.5.2 组织保障 44
5.5.3 人员保障 45
5.5.4 战略保障 45
5.5.7 风险控制 46
第6章 总结 48
参考文献 49
 
第1章 概述
 
1.1 研究背景与研究意义
 
由于这些年来互联网和移动科技快速提升,从2010年,我国的手机产业迅速崛起。2011年,苹果企业推出的iPhone 4S在智能手机企业中遥遥领先;2013年,小米手机崛起,进军手机市场;2014年,我国经历了从2G到4G的转换,智能机进入迅猛发展时代,在这个阶段建立了大量的手机品牌;过了2014年,最具代表性的OPPO,vivo,小米,华为他们的科技越发先进;2015年以后,我国智能机开始进入新时代,开始了自主研发,生产技术达到了欧美国家的发展水平,其中摄像头、指纹解锁、屏幕等的技术越发精湛。
追溯到以前的智能机发展历史,到现在为止经过了通信技术优势、营销渠道优势                                                                                                                                            (包含线下以及实体店等)、工艺创新到旧机换新机以及增加消费的福利,通过上述活动增加了智能机的销量。到今天为止,智能机的发展处于止步不前的状态。纵观世界来讲,手机市场重点包含这几个区域:亚洲、西欧、北美区域。亚洲区域主要包含中、印、韩;西欧的重点在于英、法以及西班牙;北美侧重点在美国。然而这三大区域的智能机市场基本趋于饱和。纵观十年以前到现在,全世界的智能机都在不断发展,都经历过技术红利,比方说通信技术的升级、线上线下以及运营商等渠道的拓展、旧机换新以及消费方式的转变,都促使人们的购机欲望。然而从目前来看,智能机在发展过程中遇到一些困难,很难再有上升空间,在2018年我国的Q1智能机销售量锐减,总的销售量才1.05亿部,和之前相比下降了6%(该数据由GFK中国零售监测得出),从现在的市场情况来看,我国智能机市场会出现极大的变化,未来市场会被华为、小米、OPPO、VIVO这几个大品牌所占据,其他知名度不高的小品牌很难存活下去。不只是中国的手机市场,站在全球市场的角度,整个手机市场呈现出疲态。上述的这几个市场智能机都趋于饱和状态。
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