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大型节事活动的旅游效应及其对策-以广州亚运会为例的

销售价格: 免费 论文用途:本科毕业论文 BA Thesis 编辑:刘兰亭 点击次数:174 次
论文字数:0 论文编号:el2020081718573220605 日期:2020-08-31 20:04 作者:上海论文网
目  录
摘  要 I
ABSTRACT II
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 国内外研究综述 1
1.2.1 国内研究综述 1
1.2.2 国外研究综述 3
1.2.3 国内外研究述评 4
1.3 研究目的和意义 4
1.3.1 研究目的 4
1.3.2 研究意义 4
1.4研究方法 5
1.4.1 文献研究法 5
1.4.2 案例分析法 5
2 相关概念的界定 6
2.1 大型节事活动 6
2.1.1 大型节事活动的概念及内涵 6
2.1.2 大型节事活动的特征 6
2.2 城市品牌 7
2.2.1 城市品牌的概念 7
2.2.2 城市品牌涉及要素 7
2.3 大型节事活动与城市品牌的关系 8
2.3.1 城市品牌对大型节事活动的影响 8
2.3.2大型节事活动对城市品牌的作用 8
3 亚运会及广州城市品牌分析 9
3.1 广州亚运会的节事特征 9
3.1.1 广州亚运会的节事特征 9
3.1.2 广州城市品牌视野下的亚运会节事特征 9
3.2 广州城市品牌的要素特征 10
3.2.1 广州城市品牌的基本要素特征 10
3.2.2 广州城市品牌的定位与规划现状 10
4 广州亚运会对广州城市品牌传播的策略分析 12
4.1 广州亚运会对广州城市品牌传播的五个阶段 12
4.1.1 五个阶段的划分标准及情况 12
4.1.2 广州亚运会对广州城市品牌传播的五要素 13
4.2 不同阶段下广州亚运会对广州城市品牌传播的策略分析 14
4.2.1 申办阶段广州亚运会对广州城市品牌传播的策略 14
4.2.2 前期筹备阶段广州亚运会对广州城市品牌传播的策略 15
4.2.3 集中式宣传阶段广州亚运会对广州城市品牌传播的策略 15
4.2.4 举办阶段广州亚运会对广州城市品牌传播的策略 16
4.2.5 后亚运阶段广州亚运会对广州城市品牌传播的策略 17
5 总结和反思 18
5.1 亚运会对广州城市品牌传播策略的总结 18
5.2 亚运会对广州城市品牌传播策略的反思 18
参考文献 20
致谢词 23
 
1 绪论
 
1.1 研究背景
 
随着改革开放之后我国经济社会迅速发展,城镇化进程不断加快,城市成为社会经济发展中心的作用和影响力愈发显著。北京、上海、广州等大型城市发展更是受到国内外民众的关注。利用具有国际性影响力的大型节事活动来推动和宣传城市品牌已经成为国内诸多城市促进自身品牌宣传的重要途径。与一般性活动不同,大型节事活动通常具有较大的影响力,持续时间较长,从其申办到举行需要花费更多的人力、物力、财力,唯有具有一定影响力的城市才能举办大型节事活动,这对于体现城市的经济实力、文化氛围、精神面貌等有着重要积极作用。
广州是我国南方地区最为璀璨的明珠,是珠江三角洲经济、社会发展的重要中心。广州在国际上的知名度很高,近年来也在积极重视城市品牌的建设、宣传和推广工作。广州亚运会是大型节事活动的典型代表,是我国承办的大型赛事活动中非常具有影响力的案例表现。广州亚运会举办前后对城市品牌传播产生了极大的影响,所带来的旅游效应非常显著。同时有很多地方有相当程度的改进空间。基于这样的认识,本文选择以广州亚运会为例对“大型节事活动对城市品牌传播的对策分析-以广州亚运会为例”作为研究主题,以便有更进一步的充分认识。

城市品牌传播

1.2 国内外研究综述
 
1.2.1 国内研究综述
 
大型节事活动对城市品牌发展的影响受到了各方关注。相关研究从不同的角度分析研究了大型节事活动对城市品牌产生的各种效应以及应对策略。《中国城市品牌传播研究》课题组的研究者提出了大型节事与城市形象评估指标体系,旨在指明大型节事与城市品牌提升的关联及其要素,并为不同城市举办大型节事活动提供差异化的战略依据 。徐惠坚站在城市品牌营销的角度,分析了奥运对北京城市品牌的影响 。韩冰雨站在城市品牌的视角,探讨了北京在后奥运时代如何进行城市品牌的经营。李宗诚提出了节事活动能够给城市形象带来聚媒效应、名片效应、口碑效应、改善效应等四大效应,并提出了利用节事活动传播城市形象的几大策略 。姜智彬将传播学与管理学相结合,基于城市品牌的理论体系,提出了城市特大活动的管理框架 。符莎莉、谭华、陈慧敏侧重于探讨广州亚运的举办对提升广州城市品牌资产的重要作用,认为亚运通过改善硬件、提升软实力、整合营销传播这三个路径提升了广州的城市品牌资产 。陈尚君通过SWOT分析法对广州亚运与广州城市形象的关系作了实证分析 。
此外,胡广梅(2010)在对历届亚运会及奥运场馆的后续利用实践的分析基础上,结合广州亚运会的具体特点提出广州亚运会展馆后续利用以及相关旅游产品开发的途径 。李抵辉(2011)以北京奥运会后旅京欧关游客进行抽样调查,分析得出,北京奥运会的成功举办对旅游口的地形象影响最大的一系列指标体系并对北京城市营销提出思路和方向 。王朝辉等(2011)以广州亚运会国内游客为例,通过实证研究指出博览会类临时性事件游客的感知价值主要来源于效用价值 。卢晓(2011)构建了大型节事和地方旅游业可持续发展的机制框架系统模型来表明可持续发展系统中各因素的相互作用,以及推进节事旅游可持续发展的多元机制 。陈志军等(2011)以前期、期间和后期三个时间维度分析了亚运会对上海及长三角地区旅游业产生的时空效应并提出相应对策 。刘真明在研究成果中指出,大型节事活动的举办对于举办地旅游业具有重大影响,以2014世界园艺博览会为例,结合青岛市旅游业的具体特点,从旅游需求与供给关系的角度、以主要旅游经济指标为参考,分析2011世园会对青岛旅游业产生的数量、时间与空间效应,指出青岛市旅游业存在的问题,并在此基础上提出了一些建议与对策 。耿松涛和张馒玉在研究中指出,大力发展与旅游相关的现代服务业,促进服务业转型升级,加快发展文化体育及会展产业就会展市场发展而言,大型节事活动数量大幅度增加,活动种类更加多元化,活动内容更加精彩化通过运用三维评价法,重点从经济、社会、环境方面分析其对海南国际旅游岛建设促进作用 。综上所述,大型节事活动对举办地旅游业的影响表现为正负效应,机遇与挑战并存。
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