浅谈基于现实工程的工业设计
摘　要:文章阐述了工业设计所具有的科技与艺术相结合的内容实质、工业设计的发展过程、不可言喻的力量和我国当前推广的状况,阐明了现实工程的特点和实践作用,并提出了工业设计与现实工程进行有机结合,以现实工程为基础,开展工业设计管理创新的思路。
关键词:工业设计　现实工程　管理创新

早在20世纪20年代初,工业设计就已引起企业界的重视,经历了几十年的完善和发展,该领域已形成了较为充分的理论体系。随着科学技术的进步,管理模式的创新,促使企业力图从自身的形象中产生效益,工业设计的内涵也正在发生重大的变化,且影响力不断增强。工业设计的力量是不可言喻的,它能把精神力量转化为物质力量,只有承载了科学技术的附加值和文化艺术的附加值的产品,才能成为市场领先地位的好产品。
一、关于工业设计工业设计又叫企业设计,国际工业设计协会(ICSID)将其定义为:“给产品的材料、构造、形态、色彩、表面加工及装饰赋予新的品质。”工业设计是应用科技、艺术、文化和经济的要素来为企业及产品“包装一个有别于传统的、具有魅力的、社会普遍接受的新面孔”,形成一个影响人心、打动人心、重塑人心、引导人心的力量。工业设计具有三个特征:
(1)通过科学包装,扩大感觉,提高企业的竞争力;
(2)是通过科技与艺术相结合的手段进行的;(3)弘扬创造性、提倡个性化的企业文化。二战以后,美国的许多产品市场逐步被日本所替代,比如汽车、电视机等,这些最早由美国推向市场的产品,现在只能与日本平分秋色,录像机市场更是一无所有。美国企业界经过反思,体会到仅是认识产品的科学技术价值,没有重视产品的“精神作用”是不够的,要挖掘企业和产品技术上的新创意、设计上的奇思妙想的巨大价值。为了提高工业产品的“经济地位”,美国许多高等学府都开设了“工业设计”专业,企业界疾呼以工业设计为武器,重振企业的雄风。20世纪70年代开始,工业设计在美国、日本、德国、加拿大、英国等国家掀起波涛,有人把它纳入“第三次浪潮的前哨信号”。国外一些从事工业设计研究的学者把70年代末至80年代初的工代写工业工程毕业论文 业设计称为准工业设计阶段,这个时期工业设计的任务是“包装产品”,大部分企业还是采取传统的组织结构和管理模式,没有实行工业设计的系统化工程;把80年代末之后的工业设计称为真正的工业设计时期,这个时期工业设计的任务是通过“包装生产组织”,直至“包装企业”,工业设计以系统化、专业化工程形式出现。正当国际上掀起“工业设计风暴”的时候,我国当时正处于特殊的时期,把产品的增值认为是资本主义的东西,拒于门外,与工业设计擦肩而过;直至20世纪80年代初,工业设计才被吸引进国门,1983年,江苏省南通市技术美学研究会成立,1987年全国性的工业设计社团组织———中国工业设计协会也宣布成立,1989年全国性第一家工业设计期刊———《技术美学》诞生。在这之后,工业设计在我国才开始有了立足之地。就当前而言,工业设计引入我国时间已不算短,但由于企业体制、经营观念及管理思维等方面的原因,相当多的企业还没有正确理解工业设计的作用和地位,工业设计推广缓慢。例如,1998年,在法国世界汽车博览会上,参展的国外企业对产品进行了精心包装,采取了各种展示形式,为的是吸引观众,突出品牌形象;而我国的产品从生产线上拿下来就直接摆在展示台上,展示形式也很单调,结果合同签约率很低。2001年7月,笔者向在福建省泉州地区不同所有制的企业发出50份书面或口头的问卷,结果如下表:由下表可看出,我国工业设计还是处于起步阶段,因此,要普遍推行,还是任重而道远的。成功的工业设计,能营造和充分体现企业的独特文化,可以使企业产品的面貌焕然一新、销量突飞猛进。如深圳康佳公司较早成立了CI策划小组,导入CIS系统,提出了“康乐人生,佳品纷呈”的品牌理念,强化了公司的“形象力”,为确定“高(科技)、大(集团)、名(牌)”战略开辟了道路。但是不是一旦导入工业设计,企业就万事大吉了呢?不是的。在工业设计上,互相模仿、生搬硬套和有始无终,都很可能使工业设计遭受失败,蒙受无法挽回的损失。如原广东东莞黄岗保健饮料厂,生产“太阳神”口服液,销路不理想,后导入CIS系统,变更厂名为“太阳神”集团,提出“我们的爱天长地久”的醒目标语,变更品牌为生物键,营业额从500万元飚升到2000万元。但公司有了形象之后,就无休止地扩张,管理也开始松驰,最后,“太阳神”公司送掉3.4亿,公司元气受损,错失了许多发展机会。为此,笔者认为工业设计在组织内部需要有一个基础性的支撑体系,这个支持体系就是现实工程。调查对象发出问卷(份)由到反馈(份)反馈率(%)导入工业设计(家)导入率(%)国有企业50 45 90 7 15.56集体企业50 31 62 1 13.23股份制企业50 34 68 15 44.12私营企业50 21 42 1 2.38合计200 131 65 24 18.82
二、关于现实工程所谓现实工程即RE(Real Engineering),20世纪80年代中后期,针对当时企业管理上出现的“超现实”管理、自然管理和虚无管理而产生的。它使企业的组织结构逐步走向高效、精干和实用,管理行为、决策过程和信息系统更加符合“一体化”管理体制的需要。现实工程的特点是:(1)基础性。把生产要素(人力、材料、机器设备等)和产品要素(品种、质量、成本)看作企业各项活动的管理基础。
(2)整体性。整体是指目标、规划、管理的整体。把投入到产出,看作相对独立的系统整体,保证生产要素实现综合协调,正常运行。
(3)控制性。有效控制产品要素,保证管理措施执行的效果,充分发挥生产力集成的效能,提高生产力运作水平。(4)持续性。以“循环总结”的办法,不断改进整体结构。RE组织形式管理的运作。一是协调。协调是管理有效性的标志,而现实工程是一个突出强调协调功能的系统,因此它的推行有利于:(1)生产要素的合理分配;(2)问题的快速解决;(3)潜在问题的发现。二是判断与判断的反馈,包括决策判断、业务判断、产品判断、服务判断及其反馈。有了这种机制,能大大减少经营中的负面影响。现实工程由于具备协调和判断这两种机制,尽可能地避免了企业管理上的各种失误。因此,在推动现代化管理上有重大的意义。

三、现实工程对工业设计的作用推行现实工程管理的企业,能优化企业生产要素,为工业设计及其策划提供良好的环境和条件,使工业设计导入更安全、更有效。例如,1995年,标致———雪铁龙汽车集团总裁弗尔兹走马上任,为了使产品能“飞入寻常百姓家”,他大力倡导“实用+艺术”的理念,要把集团营造成一个“汽车时装设计院”。弗尔兹在集团内制定了针对现实的市场、现实的竞争形势,进行现实管理的各种措施;要求各事业部以“实用、变革”为指导思想,“向前看设计、向中看工艺、向后看产而且这批股票一般情况下不会集中在某一时间内流入市场,这样一来就降低了对市场的冲击,大大减轻了国有股变现对市场的压力,达到平稳市场的目的。而由于设计为不同类型的指数组合,ETFS可同时迎合不同偏好投资者的需要,并不涉及对个别股份作出选择,对市场影响较为中性。因此,不会由于某一只股票的特殊原因对市场或对国有股的减持产生不利影响。同时,由于ETFS的可调节性,这就开辟了向证券市场不断融资的新渠道。而政府的宏观调控手段也因此得到了丰富。
4.从长期来看,今后我国国民经济将会继续保持一个较快的发展速度。经济体制改革的深入以及现代企业制度的建立可使大批企业走上良好的发展轨道。中国股市的长期趋势必将会以上升行情为主。在此基础上,指数化投资有可能取得良好的收益。而且,随着正确投资理念的树立和证券市场的逐步规范,个股暴涨的行情会越来越少。股市的上涨更多的表现为缓慢温和地上升,这种行情更适合ETFS的发展。这也将吸引一部分新的增量资金进场。四、发展ETFS需要注意的问题当然,发展这样一种新的金融产品是很难一步到位的。在开发之前和发展过程中还会遇到各种各样的问题,但就目前来说,要发展我国的ETFS,除了要建立配套的法律及技术平台外,还需要注意以下几个方面:1.指数的选择至关重要。一是标的指数应具有稳定性。如果标的指数的调整频率过于频繁,就会影响指数股票组合与标的指数的关联性。以上证综合指数为例,上证综指以全部上市股票为样本,在国内新股上市、配股、增发新股等较为普遍的情况下,指数几乎每天都需要进行调整,因此并不适宜作为指数凭证的标的指数。至于其他行业分类指数也存在同样的问题。二是标的指数应具有科学性。在保持稳定性的前提下,要能够准确、及时地反映市场的变化。这样才有利于投资者科学的分析大盘或板块的走势,才能满足投资人以单一品种投资整体市场的需求。三是标的指数应是市场参与者广泛使用的基准指数。这样,投资者对其比较熟悉,并且可以方便的监控。这样,他们才更愿意接受,从而有较高的流动性。
2. ETFS的发行。首先是定价问题。ETFS是以真实的股票为标的的,因而,其发行价格以股票的市场价格为依据,本不应该有问题。然而,我们一开始关注它,就将其与国有股减持联系在一起。这时,它的发行价格就成了一个需要考虑的问题。是政府定价,还是公开竞价由市场决定。如果是政府定,应定什么样的价格。定的过高不仅不能吸引广大投资者前来认购,甚至还会对市场造成影响。定的过低则容易造成大量的套利盘。其次,目前现有的ETFS所在市场,其标的股票都是全盘流通的。凭证动用资金从二级市场买入股票,是流通市场的一部分,其抛售活动也未增大原有流通盘。而国有股减持的陆续抛售,市场流通盘规模将随之不断增大,对市场的影响仍然是相当大的。因此,这一过程必须经历较长的阶段,不能操之过急。此外,发行的时间也是值得考虑的。由于这一发行是个长期过程,必然不止一次。是采取定期发行,还是随时发行。若是定期发行,其间隔期应为多长。从节约管理成本的角度来看,当选择定期发行,且间隔期越长越好。然而,间隔期过长可能将造成一、二级市场价格的偏离。而ETFS是以真实的股票为标的的,其发行价格有严格的依据。双重价格的出现将大大增加的投机气氛,增加了市场的风险。第三,ETFS的赎回(redeem)。http://www.elunwen.org/gygcss/2012/0105/144.html   ETFS采用开放式的信托架构,投资者不仅可以在二级市场买卖ETFS,也可选择直接创造或赎回指数凭证。交易所、结算公司以及存托凭证的管理公司之间应建立一个便捷的渠道,降低从资金到凭证到股票的转换成本。使ETFS的创造和赎回指令能够很快地以低廉成本完成,从而提高市场的有效性。另一方面,由于股票市场存在“噪音交易”,而我国股市上追涨杀跌气氛相当浓厚。因此,当股市连涨时,投资者必然大量新增凭证,而当股市连跌时,投资者必然大量赎回。尽管ETFS的新增或赎回只能是被存托的实物股票,但仍然大大增加了管理人的成本。而投资者进行ETFS所涉及的股票直接与股价指数完全相关。因此,其交易必将加大股价的波动。所以,出于这两方面考虑,对凭证的赎回进行一定的限制是必要的。常用的方法是设定每笔赎回交易的最低限额,以大宗数量进行。但过高的限额又将降低其流动性。因而,需要设计一个科学合理的额度。可见,要发展我国ETFS还需要解决许多问题。但是,我们关注它是因为它能满足我国资本市场发展的某些需要,因此还是很有意义的。随着条件进一步的成熟,我们应当以适当的方式,在适当的时间将其引入国内。

参考文献:
1.吴晓求.国有股减持修正案的设计原则、定价机制和资金运作模式研究.金融研究,2001(2)
2.施东辉.用指数存托凭证变现国有股为养老保障体系筹资.中国证券报,2000.8.113.胡杰.指数基金在我国的发展.财贸论坛,2000(1)