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考虑匹配努力和产品质量的共享供应链定价策略分析
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  • 用途:硕士毕业论文 Master Thesis
  • 编辑:若诗
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  • 论文编号:el2021082621290123897
  • 日期:2021-09-02
  • 来源:上海论文网
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本文是管理论文,共享经济的蓬勃发展,使得闲置资源得到充分的利用,也为供应链的发展带来了新的机遇和挑战,共享供应链的模式应运而生。企业建立双边平台链接市场上的有闲置资源的制造商和有产品/服务需求的零售商,由平台作为参与方的共享供应链越来越普遍。基于此,为此,本文第三章考虑在三级共享供应链系统,制造商决定其批发价格,平台控制其匹配努力和交易费用,零售商决定其零售价格,研究了在集中和分散两种渠道下各成员动态定价策略以及生产成本对定价策略的影响,利用最优控制理论得出研究结果,并据此给出相应的管理启示。在供应链系统面向的需求市场中,制造商的产品质量会影响到消费者的效用,从而会影响零售商的选择,因此产品质量是影响定价的关键因素之一。为此,本文的第四章考虑在平台交易制模式下产品质量外生和内生对共享供应链成员定价的影响,并拓展研究了平台收益共享制收费模式下,质量外生和内生对共享供应链成员定价的影响,并得出相应的结论和管理启示。(1)本文从静态的角度研究了制造商的产品质量对共享供应链系统参与各方的定价策略的影响时,未来的研究可以考虑时间的因素在动态视角下对此展开研究,更具有实践指导意义。本文是关于在以双边平台为核心,产能的供需双方进行交易的供应链中,各参与者的决策和供应链的静态和动态优化的研究,并通过数值分析验证优化策略对供应链系统各参与方的利润和价格决策的影响,能够为供应链中的各个企业提供一些管理启示和理论参考依据。因此,本文对企业的决策支持及供应链的运作有重要的实际意义。

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第1章绪论

 

共享经济的发展,为平台企业和有闲置资源的制造商带来了新的发展机遇,也增加了零售商的选择方式,开辟了供应链运作新的商业模式,即以第三方平台为媒介,资源的供需双方能够便捷高效的实现匹配,从而将闲置资源充分合理的应用。由于平台本身的特殊性,因此,平台的匹配努力和制造商的产品质量对定价决策的影响是非常重要的一个研究内容,对该领域的研究,不仅能够从理论上丰富现有的研究,也能够为供应链系统中的双边平台及其他参与方提供实践中的建议。因此,具有一定的理论和实际意义。(1)理论意义平台经济学的发展从21世纪初就得到了学者们的广泛关注,对双边乃至多边平台的研究文献较多,尤其是在双边平台的定价研究领域已经有了丰富的成果并形成一定的理论体系。但是,在共享经济这种新型的经济形态下,将价格体系应用到供应链当中,并根据共享经济的特点将产能共享同时考虑的动态优化决策研究相对较少。另外在由平台、制造商和零售商组成的三级供应链体系中,考虑双边平台的价格机制的基础上研究产品质量对价格的影响的文献相对较少。(2)实际意义共享经济环境下,企业的商业模式发生转型,传统的制造商可以将其闲置的产能资源通过平台进行共享,从而匹配到有产能需求的零售商,一个新的供应链体系、新的运作模式的出现,有机遇也必将带来许多挑战,企业可能会面临价格决策问题、质量决策等问题。另外,平台不是产品的生产者和销售者,是产能供需双方的媒介,平台固有的性质会使供应链的运作变得更为复杂,需要新的相关理论研究提供决策参考和建议。

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第2章相关理论及文献综述

 

2.1相关理论
最优控制理论是在变分法和最大值原理的基础上衍生出来的适用性更广泛、更现代化的一种解决动态最优化问题的方法之一。在该理论体系中,动态最优化问题通常含有时间、状态和控制三类变量。赋予状态变量一定的初始条件,结合状态变量和控制变量建立状态方程,可以使得决策者对控制变量的选择转变为状态变量的具体运动模式。决策者首先确定控制变量的最优时间路径,那么无论在任何时刻,一旦决策者对控制变量的决策最优化,就可以驱动时间轴上状态变量的变化,从而找到状态变量的最有时间路径,也即控制控制变量的最优决策便能确定状态变量的最优时间路径,从而可以进一步根据含有控制变量的目标泛函建立哈密顿-雅可比-贝尔曼偏微分方程方程,即HJB方程,从而解决决策者的动态最优化问题。关于质量对定价策略的研究较为普遍,但很少有文献将质量放在有双边平台参与的三级供应链系统中考虑。随着互联网时代的快速发展,使得制造商可以通过许多渠道向最终市场输入其产品,在新型的共享经济体下,有剩余产能的制造商通过平台向零售商提供产品,产品通过零售商走向市场。在传统的销售模式下,零售商会在已知制造商提供的产品质量的前提下决定零售价格。而在共享经济模式下,平台在制造商决定是否注册平台以及在平台上销售何种质量级别产品之前,应先确定其佣金。传统的固定渠道设计可能会限制产品设计和定价,新的模式下平台可能会与数千家制造商签订了合同,在厂商签约或退出平台服务时,平台一般会为同一产品类别的厂商提供一种稳定的合同形式。这样,制造商可以在平台的价格结构合同条款的基础上寻找与该价格结构相匹配的不同质量的产品。这种模式下,质量如何与定价策略产生作用,具有重要的研究意义。本章首先分别介绍了平台经济、Stackelberg博弈和最优控制等相关的理论知识。

 

2.2文献综述
关于质量对定价策略的研究较为普遍,但很少有文献将质量放在有双边平台参与的三级供应链系统中考虑。随着互联网时代的快速发展,使得制造商可以通过许多渠道向最终市场输入其产品,在新型的共享经济体下,有剩余产能的制造商通过平台向零售商提供产品,产品通过零售商走向市场。在传统的销售模式下,零售商会在已知制造商提供的产品质量的前提下决定零售价格。而在共享经济模式下,平台在制造商决定是否注册平台以及在平台上销售何种质量级别产品之前,应先确定其佣金。传统的固定渠道设计可能会限制产品设计和定价,新的模式下平台可能会与数千家制造商签订了合同,在厂商签约或退出平台服务时,平台一般会为同一产品类别的厂商提供一种稳定的合同形式。这样,制造商可以在平台的价格结构合同条款的基础上寻找与该价格结构相匹配的不同质量的产品。这种模式下,质量如何与定价策略产生作用,具有重要的研究意义。本章首先分别介绍了平台经济、Stackelberg博弈和最优控制等相关的理论知识。其次,从不同角度对与共享经济环境中考虑匹配努力和质量的相关文献进行了综述。国内外已有的相关研究为本文的研究提供了很好的参考,拓展了本文的研究思路,提供了研究方法的借鉴方向。其次,从不同角度对与共享经济环境中考虑匹配努力和质量的相关文献进行了综述。国内外已有的相关研究为本文的研究提供了很好的参考,拓展了本文的研究思路,提供了研究方法的借鉴方向。
管理论文范文

 

第3章考虑双边平台匹配努力的共享供应链动态定价策略..........................................14
3.1问题描述与假设.............................................................................................14
3.2模型构建与分析.............................................................................................16
第4章双边市场中考虑产品质量的共享供应链定价策略..............................................31
4.1问题描述与假设.............................................................................................31
4.2模型构建与分析.............................................................................................32
第5章总结与展望............................................................................................50
5.1总结..................................................................................................................50
5.2研究局限与展望..............................................................................................50

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第4章双边市场中考虑产品质量的共享供应链定价策略

 

4.1问题描述与假设
在三级共享供应链系统中,考虑制造商会提供不同质量的产品,从而影响供应链中各成员的定价决策,因此,本节讨论共享供应链中考虑产品质量时各个参与者的微分博弈过程,研究平台的交易费用、制造商的批发价格和质量决策以及零售商的零售价格决策。考虑平台是渠道领导者,优先决策其交易费用,制造商和零售商是随从者,依次各自决策的Stackelberg博弈情形。1)当平台采取交易制价格结构时,在消费者的异质性较大时,平台、制造商和零售商的利润均随着消费者异质性的降低而增加。当消费者的异质性较小时,平台的利润随着消费者异质性的增加而增加,但制造商和零售商的利润均随着消费者异质性的增加而减少。2)当平台采取收益共享价格结构时,在消费者的异质性较高时,平台、制造商和零售商的利润随着消费者异质性的降低而增加。当消费者的异质性较低时,平台和制造商的利润随着消费者异质性的增加而降低,但零售商的利润随着消费者异质性的增加而增加。3)无论平台采取交易制价格结构还是收益共享价格结构,制造商的批发价格和零售商的零售价格均随着产品质量的增加而增加。4)共享平台采取交易制价格结构时,交易费用不会直接受到产品质量的影响,因为平台作为博弈的领导者,会优先决策其交易费用,但交易费用会受到消费者异质性的影响。共享平台采取收益共享价格结构时,收益比率始终为1/2,平台总会得到制造商收益的一半,但这会抑制制造商产品质量的改进。
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4.2模型构建与分析
本节考虑一个由共享双边平台P、一个制造商M和一个零售商R组成的三级共享供应链。其中,制造商M有剩余产能并加入共享平台,通过平台实现生产资源共享,进而向零售商批发其质量为的产品以最大化利用自身的剩余产能;零售商R加入平台并通过平台下订单,以实现不同时期订单的快速订购。共享平台为制造商和零售商提供了一个交易的市场,可以根据零售商的需求及制造商的能力进行合理高效的订单供需匹配,促成二者的交易,但不直接参与销售过程。本文基于此研究了在平台采取交易制价格结构和收益共享制的情况下,考虑产品质量对价格影响的基础上讨论了供应链成员的定价策略。共享经济下,双边平台的匹配努力可以高效的促进供需双方交易的完成,第三章的研究考虑了平台的匹配努力对定价的影响。与此同时,在双边市场中,制造商利用其剩余产能提供的产品的质量也是影响供应链系统成员定价的关键因素之一,为此,本章考虑在三级共享供应链中,双边平台采取交易制定价结构和收益共享制定价结构时,通过建立博弈模型,利用逆向归纳法研究制造商提高的质量对供应链三个参与者定价的影响,并对关键参数进行了数值分析,得到一定的管理启示。

 

第5章总结与展望

 

本文的两个主要章节分别研究了平台的匹配努力和制造商的产品质量单一因素对共享供应链三个参与方定价策略的影响,未涉及零售商的促销等努力对市场需求的影响,且没有综合考虑多因素对共享供应链参与方定价策略的影响,未来的研究可以综合考虑平台的匹配努力、制造商的产品质量和零售商的促销努力对参与方定价策略的综合影响。(3)在共享供应链系统中,现实情况可能会出现多个制造商和零售商参与的情况,或者多个平台竞争的情况,模型会非常复杂,本研究的研究未考虑存在两个或多个平台、制造商和零售商同类型参与者竞争的情形,在此方面展开会更具有现实指导意义。由此,本文在共享经济大环境下,首先利用最优控制等理论研究基于双边平台的产能共享供应链的动态优化决策问题,是对供应链系统中平台动态定价理论和方法的补充,也为供应链系统中参与各方的定价的理论做了完善和补充。其次又在双边平台交易制的价格结构的基础上对质量如何影响供应链成员定价决策进行了探讨,这可以为共享供应链成员定价策略和运作管理提供一些理论参考。
参考文献(略)