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雅安市农村电子商务发展的影响因素思考[电子商务论文]
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  • 用途: 硕士毕业论文 Master Thesis
  • 编辑:vicky
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  • 论文字数:28655
  • 论文编号:el2021111409562823419
  • 日期:2021-11-14
  • 来源:上海论文网

电子商务论文哪里有?本文在现有文献研究基础上,首先对国内外目前的农村电子商务发展的影响因素研究进行一个整体概括与分类,对电子商务、农村电子商务等相关概念进行界定,再结合雅安市当地农村电子商务发展的整体情况的调查了解,建立雅安市农村电商发展影响因素指标体系,在实证分析的基础上,运用主成分分析法进行降维处理,最终得出影响雅安市农村电商发展的关键因素。基于关键因素提出具体的管理建议以及合适的改善措施,为雅安市农村电商发展提供参考。

1 绪论

1.2.1 国外研究现状
国外信息化技术与国内相比发展的快且早,欧美的互联网覆盖率在 19 世纪末已达到 40%。同时,如英美、日韩等农业发达国家,农村电商发展主要基于咨询服务和平台交易的两个方向,且发展较为成熟。国外对农村电商的研究大致归纳为以下:农产品销售系统相关研究、电子商务网络消费行为相关研究、农村电子商务发展相关研究等。根据收集与阅读的文献资料来看,国外对于电子商务的研究十分广泛与深入,但对于农村电商的研究较少,且涉及范围较广,主要将其归纳为以下几个方面:
一是关于农村电商发展的推动与制约因素研究。Mueller(2001)认为推动农业发展电子商务发展的因素除有农业外部的技术变革外,还有来自于农业内部的两种力量,即网络效应和市场间的惠顾与交易量竞争[8]。Pool(2001)指出电子商务提高了市场的运行效率,使得美国农业具有了价格上的竞争力,因此成为了更可靠的供应商。他提到农业中使用电子商务可以为客户创造更多的价值,让参与其中的人都能分享利润,在增加谷物的价值上,同时起到减少手动流程的多重效果[9]。Henderson(2004)研究农民采用电子商务的障碍,通过其调查的数据得出想要扩大农民通过电子商务对外销售,企业必须解决安全和隐私的问题,企业还必须要克服在互联网上建立与农民的个人关系的困难以及解决提供售后服务的问题,进而使农民对电子商务的使用不再犹豫不决[10]。Moga(2012)研究罗马尼亚农业开发中信息和通信技术引进的阶段,研究重点放在了采用电子商务和电子银行等在线服务方面,研究得出导致罗马尼亚农业开发中信息技术实际渗透率低的主要因素有缺乏定制软件与农村地区互联网普及率下降[11]。Gudele I(2015)研究波罗的海国家互联网与电子商务发展的关键因素,通过对波罗的海商业区近 5 年的统计分析与研究得出,不同人群的总体教育水平,特别是数字素养水平对电子商务的使用有着显著的影响[12]。Kshetri N(2018)研究发展中国家的农村电子商务,以中国为例,指出城乡差距的主要原因是什么,并从政策、政府与社会资本合作(ppp)、电商培训、第三方平台等多方面指出应该如何更好地发展农村电子商务[13]。
二是关于农村电商的发展模式与现状研究。Wen(2007)提出一种能很好助销农产品并能进行财务分析和销售预测的电商系统,其能提供智能便捷的系统服务[14]。Jalali(2011)等人研究伊朗农村电子商务,认为采用电子商务时必须要考虑到适合农村乡村环境的模式,才能够充分利用电子商务的优势[15]。Jamaluddin(2013)介绍了印度泰米尔纳德邦特里希区农民电子商务的现有模式和采用水平,测量电子商务对农业实践的影响,其研究揭示了特里希地区研究区农民的电子商务实践仍处于初级阶段[16]。

电子商务论文
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3 雅安市农村电子商务发展现状

3.1 雅安市电子商务整体交易情况
3.1.1 雅安市近五年网络交易额与网络零售额情况
随着基础设施建设以及相关信息技术的成熟,近几年来全国的农村电商交易体量也越发庞大。根据雅安市商务局提供的数据显示,雅安市近五年的网络交易额与网络零售额整体呈上升趋势,且2017 年与2019年网络交易额增量明显,2018年与 2019 年网络零售额增量明显。具体网络交易额及网络零售额情况如下表 3-1、图 3-1 所示。

表 3-1 雅安市近五年网络交易额与网络零售额
表 3-1 雅安市近五年网络交易额与网络零售额

图 3-1 雅安市近五年网络交易额与网络零售额
图 3-1 雅安市近五年网络交易额与网络零售额

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4 雅安市农村电子商务发展影响因素实证研究

4.1 研究设计
4.1.1 研究对象的选择
本文的研究对象为雅安市所辖两区六县的农村电商相关参与者,包括从事农村电商的农民、配送环节的物流人员、政策的传达与宣传者、龙头企业负责人、种养植大户等等。从农村电子商务发展的参与主体可知,农村电子商务每一环节的参与人员,或多或少都是参与其中的主体,根据前部分农村电子商务的概念可知,农村电子商务服务于农村、农业、农民,其利于农民的生产、生活、经营等活动,因此作为雅安市农村电子商务发展的参与者、见证者,选取雅安市农村电商发展过程中的农民、物流配送人员、政策制定与传达者、种养殖大户、供销合作社、龙头企业等人员为研究对象,发放问卷进行调查研究。
4.1.2 研究方法选择
主成分分析法作为常用的多变量分析方法,是一种基础的数学分析方法,其被广泛应用于考察诸多变量间的关系。通过将原始的变量取出几个较少的总和变量来尽可能多地反映原来变量的信息,同时,基于得到主成分能够很好的表明原有变量间的内在关联。因此,本研究在数据处理部分选择此方法,通过将问卷中的多个指标因素进行降维处理与分析,而将变量重新组合成一组新的互相独立的综合指标。因此,主成分分析方法是本研究的重要工具,其能够更好的反应出雅安市农村电商发展中影响因素,有利于政策建议的有效性和针对性。
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4.2 数据获取与样本分析
4.2.1 调查实施
本次研究调查的主要目的是通过问卷发放与收集了解雅安市农村电子商务发展的整体情况与发展的状况及影响因素,针对雅安市全市两区六县农村电商相关参与者开展问卷调查。本问卷在 2020 年 7 月开始进行小范围预调研,通过预调研的效果以及与调研者的沟通交流对问卷进行了相应的修改与完善。正式调查期限为 2020 年 8 月至 2020 年 10 月中旬,采取网络与纸质两种进行数据收集,共回收 345 份问卷,有效问卷共 309 份,有效问卷回收率 89.57%。
对收集数据的基本情况进行描述性统计分析可以看出,本次调研的对象年龄分布集中在 21 到 50 岁之间,可见参与调查的相关者主要还是以中青年为主;从样本的受教育程度来看,受教育程度呈现出两个峰值,即调研中的大多数是高中及以下学历与本科学历,可见参与者的整体教育程度呈现出两端化;根据参与调查者的家庭所在地能看出本次调研区域的整体分布较为均匀,由于是通过网上问卷调研与线下问卷调研同时进行,因此可以很好的对每个地区进行数量控制,使得调研分布均匀,更好的了解和研究每个区域的实际情况与具体的发展情况;从网络销售的经历来看,参与调研的对象中,约有三分之一的人是有过网上销售农产品的经历的,但超过三分之二的调研者从未有过网络销售经历;通过对调研者上网具体的事由展开调研了解,分析选项结果可以看出,其中调研者网上活动前四项分别是看视频、网购、看新闻、学习,可见这几项选择正体现着目前人们网络使用的主要目的与具体事宜。
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5 研究结论与展望

5.3 研究展望
本文通过对前人学者研究理论的梳理,运用实证研究对影响雅安市农村电商发展的因素进行分析。由于个人能力有限,可能还有很多值得深入研究与考虑的因素,本文研究的不足与展望有如下三个方面:
(1)关于雅安市农村电子商务发展的影响因素还可以进一步补充与完善。
论文根据已有的研究基础结合自己在雅安市调研的基础上进行了指标的选取,存在一定的局限性,可能总的影响因素指标选取存在不完全性,因此在此后的研究中,可以根据农村电商的发展进程,结合所在研究地区的具体情况综合选取影响因素。
(2)实证研究部分有必要通过与其他方法的结合进一步深入研究。
实证部分运用了主成分分析方法,通过降维得到了雅安市农村电子商务发展的六个主要影响因素成分,但就每个成分的具体权重没有进行衡量,仅通过成分的累积贡献率进行概括。后续可通过多种方法的结合,如使用层次分析法或结构方程模型等进行具体的因素权重与影响程度计算,丰富研究的内容,便于提出更富有针对性的对策建议。
(3)数据样本反映出的参与主体年龄与文化水平的现实状况可在后续研究中进行深入分析。
数据中,样本呈现出的调研对象年龄年轻化以及文化水平整体较高的情况反映出,目前参与农村电商发展的主力军还是受教育程度较高的年轻人。可见,由于目前参与农村电商发展的形式主要还是依托于农民专业合作社、农业企业等带动农民参与,因此,如何使得广大农户自主参与、调动农户积极性、提高其农村电商运作能力等是需要继续探究的方面。
参考文献(略)